下沙论坛

标题: CMMB山寨机惊爆价650元芯片厂商价格大战揭幕 [打印本页]

作者: 乄書影轩林♂ 时间: 2008-8-26 22:29
标题: CMMB山寨机惊爆价650元芯片厂商价格大战揭幕
当我将一款中兴的TD-CMMB手机Show给朋友看后，他对此产生了莫大的兴趣，但是希望能买到一款价格更便宜的CMMB手机，于是我们一起决定去深圳华强北看看能不能淘一款。走进华强北一家著名的手机批发市场，转了N多家，店主Show给我们的都是模拟手机电视，根本收不到台，只有影子和雪花点。突然有一个 CMMB的字样将我们吸引过去，店主用一张小纸条写着CMMB数字电视手机，我们赶紧过去。这款CMMB手机上打着MDesigning的品牌，外型有点厚实。

店主热情的拿来出试给我们看，虽然该柜台离卖场大门有近20米距离，但很快就收到8个台(6个中央台和两个地方台)。打开一个奥运台，非常清楚。啊，刘翔要跑110米栏了，感谢老天，这款CMMB手机让我没有错过刘翔。可是，后来发生的事我就不用在这里说了，于是这台CMMB手机我们也没有买(店主报价950元)，带着无比遗憾的心情去其它柜台。又转了近半小时，没有发现第二款CMMB手机，但在我要出大门时，令我无比震撼的一款机子出现了。

靠近大门的一个柜台老板正在看一个广告画册，上面就是CMMB手机。我走近一看，是elitek品牌(埃立特)，连忙问有没有货。店主说只有一个样品。试过后效果非常好，可以收到9套节目，“今天晚上就可到货了，这是最新的产品，刚生产出来的呢。”他说道。“多少钱？”我问。“670元，量大还可再谈。”他答。

天啊，CMMB手机已被卖到670元，量大的话650元绝对没有问题。这个价格实在令我震惊。因为目前天语的一款V988仍要卖1,450 元，且不少柜台已卖断货。650元的CMMB手机将会让众多消费者动心，我想如果这个价格再往下走，换机者定会选择一个有CMMB功能的手机了。

埃立特CMMB手机的宣传图,华强北批发市场右上角那台报价670元

补充一下，以上这款elitek手机，除了有CMMB功能外，基它山寨机有的功能它都有，比如双卡双待、立体声蓝牙、3.0英寸QVGA屏、双喇叭。更令我感动的是，它还设计了一个隐形三角架，让用户看电视更方便。呜呼，我真的是被山寨机的设计者折服。

但是，650元的价格，设计公司、手机厂商与渠道商还能有多少赢利空间？芯片厂商还能维持目前高额的利润吗？

Siano如猛虎进山，CMMB芯片价格速降

在第一批入市的TD-CMMB手机中，主要是创毅视讯、泰合志恒与展讯的平台。泰合志恒与新邮通合作，展讯与联想合作，其余是创毅视讯的平台。然而，CMMB最大的市场并不在TD手机，而是在灰色市场的GSM/GPRS手机，这一市场目前创毅视讯占了较大优势，因为MTK平台主要与创毅平台在匹配，为此，创毅的CMMB芯片价格之高也是业界共认的。据悉截止目前，创毅CMMB解调芯片报价仍是15美元，加上Tuner、CP和外围，实现 CMMB功能需要增加约22美元。“我们为推动CMMB市场做了很多前期投入，考虑到这些投入，我们觉得这个定位是合适的。”创毅视讯的负责人表示，“且从目前来看，创毅的平台最稳定。”前不久，该公司在深圳召开的一个用户大会上还号召终端厂商不要打价格战，目标则是希望维持较高的芯片价格。

然而，创毅的计划与好日子被另一家公司彻底打乱了，这就是以色列半导体厂商Siano公司。该公司目前是DVB-T和DVB-H市场的主要 IC供应商，但是由于欧美市场DVB-H开展得并不理想，并且据说他们被另一家竞争对手打得很惨，因此，中国的CMMB可以说是他们完成凤凰涅磐的一次机会，“我们花了18月的时间开发出现在的CMMB芯片，全部IP都是自己研发的，没有向第三方购买，因此我们的价格非常具有竞争性。”Siano中国区总经理王渭对《国际电子商情》记者表示。

Siano一出山，就推出集成Tuner与解调器的SIP(SMS1180)，尺寸仅6.5×6.5mm、功耗仅为31mw。最重要的是，它将该SIP的报价直接降到了12美元。由于Tuner目前的价格在2-2.5美元，原则上计算它比创毅的方案下降了5美元(15+2-12)，“并且，由于我们的SIP集成了包括USB控制器在内的多个外围接口，所需的外围元器件也很少。”王渭表示。SIP方案也是中国设计公司非常欢迎的，因为设计更方便。王渭还对记者表示，该SIP可以支持CMMB标准中的40个时隙，很多竞争对手做不到。

世道真的变了。以前，都是欧美厂商先入市场，保持一个很高的利润，中国厂商进去后杀价。现在反过来了，海外厂商也会用杀价这一武器。轮到他们杀价时，他们作何解释？“价格是由市场决定的。”王渭解释，“CMMB市场起来后，价格会继续下降。我预计明年一月我们的SIP芯片价格将下降为10美元，明年下半年将会降至5美元以下。”据王渭表示，Siano目前生意非常好，已有40多家设计公司在与他们合作，包括一些大型的手机设计公司。八月份 CMMB dongle将出量，九月份CMMB手机将出量。“有些公司认为SIP的生产良率较低影响成本，我们没有遇到这个问题，因为这款CMMB芯片已是我们的第三代SIP，之前我们在DVB-H和DVB-T的产品中都已将SIP成功商用。”

对于CMMB芯片的价格下降趋势，泰合志恒经理李群也表示认可。“半导体厂商的利润从芯片生产成本很容易就可以看了来，价格最终是由市场决定。”李群说道：“我认为明年，CMMB芯片厂商的毛利润会下降至50%左右。”看来，泰合志恒已作好了价格大战的准备。市场传言，目前泰合志恒的芯片供不应求，对此李群并没有否认，她补充说：“用户的需求很急，给我们的交货期也很短，一般为2-4周，有时甚至恨不得一周交货。”她补充道：“我们已调整备货与预期，不过，我认为真正上量要到9、10月份。”她称，泰合志恒的第二代CMMB芯片将于年底推出，并且，他们也推出将Tuner与解调器封装在一起的MCP方案。只不过，Tuner是来自第三方。这方面Siano明显占优势，因为Tuner与解调器全是自己的产品。且Siano芯片采用的是90nm 工艺。

然而，Siano马上就会遇到另一个强劲的老对手DiBCom了，它对后者不得不说有些惧怕。同Siano一样，DiBcom现在也非常看好中国的CMMB标准，他们从去年开始研发CMMB芯片，所有IP全是自己开发，“我们将于明年一季度推出CMMB芯片，产品名为DIB10098。”该公司中国区总经理许夏叶对《国际电子商情》透露。她表示，DiBcom也会以集成Tuner和解调器的SIP型式进入CMMB市场，并且解调器会采用最新的65nm工艺，这会更具成本与低功耗优势。“我们在价格上一定不会输给对手。”她说，“此外，我们在价格上的优势还体现在我们的芯片生产成本比其它竞争对手更低。”

的确，不论是Siano还是DiBcom，他们目前的全部芯片出货量和由此带来的芯片生产成本优势是中国本地IC公司所不能比的，这也是中国IC公司在价格竞争方面的另一个软肋。许夏叶预测，明年CMMB芯片的价格将会向DVB-H靠拢。目前DiBcom的DVB-H二合一单芯片(集成 Tuner与解调器的SIP)报价为5-6美元。

此外，明年CMMB芯片市场将会非常热闹。除了我以上提到的五家公司以外，还有更多的公司将进入。中兴通讯微电子所已设计出CMMB芯片，由于他们也是CMMB标准的起草者之一，加上他们在CMMB局端的优势，他们的芯片竞争力不可小瞧。另一家将有竞争力的公司可能是位于上海的安凡微电子，这个目前还是名不见经传的公司，据说已在DAB市场大获丰收，凭的就是其集成DAB基带与Tuner的SoC。“我们在CMMB市场也会采用SoC的方式，我们不会采用SIP，因为我们认为SIP的生产良率始终是一个问题。”安凡微电子副总裁汪征对《国际电子商情》表示。他解释，“我们已在DAB上实现 SoC，并且我们已有数字Tuner，因此实现SoC的CMMB是可行的。”他透露，该SoC在八月底已Tape out，预期明年一季度出芯片。

如果真是这样，安凡微电子将是业界最早推出CMMB前端SoC芯片的公司，虽然展讯已在后端推出集成解调器与解码器的SoC。安凡微电子何许公司？他们有这个能力吗？汪征解释：“我们的CEO，CTO以及主要技术骨干来自于TI的模拟部门和Marvell这两家顶级的公司，我们在模拟技术上有特别的优势。”相信他的话，我们也希望能按预期看到他们的CMMB前端SoC，这将创造一个新的记录。

CMMB山寨机、联发科与展讯

文章最开始写的650元的CMMB山寨机据说是由深圳摩尚公司设计的，该设计公司与埃立特实际上是有关系的，这里就不累述了。我们分析此机基于MTK的GSM/GPRS平台与创毅的CMMB平台。那么回答最开始的问题，650元的售价，手机厂商还能赚到钱吗？

“当然能，并且就是这个价位也能提升设计公司、手机厂商和渠道商的利润。”一个深谙手机市场的人士向《国际电子商情》说道。他分析道，目前没有CMMB功能的山寨机(包括双卡双待、蓝牙和FM等所有功能)，出厂价约为350-370元，加上CMMB模块后(成本大约140元)，出厂价可以售到550元以上，所以利润仍是增加的。“你看到的批发商售价为650元，已经有不错的利润了。”他笑道。

难怪现在手机设计公司与山塞机对CMMB手机趋之若骛，“基本上，目前所有的手机设计公司已将重点放在CMMB手机的设计上。”这是以上众多受访者共同的观点。

然而，在这场新的游戏中，展讯又落后了MTK一步。本来，展讯自己已推出CMMB芯片，这比MTK走先一步。但是它目前主要关注在TD+ CMMB市场，对于GSM+CMMB灰色市场没有过多关注，“也许这是出于对已有的品牌客户利益的保护，”展讯一位负责人对《国际电子商情》解释，但是这种顾虑使得展讯正在丧失山寨机市场份额，现在山寨机市场上MTK+CMMB占绝对优势。在展讯前不久发的财报中，对于今年第三季度的预期将比二季度下降 50%。对利益的追求还得向MTK学习啊。

再看MTK，它会将CMMB集成进主平台吗？如何集成？是自己做还是通过收购快速切入？日前市场有个传闻：MTK看中了Siano，将会通过收购后者快速切入中国的CMMB市场。“我们对被收购没有兴趣。”Siano中国区经理王渭对《国际电子商情》说道，“我们刚刚获得了一笔1,700万美元的融资，现在市场前景也非常好，暂时不会考虑出售。”然而，他也承认，MTK是一个非常强悍的公司，他如果通过其它一些方式收购，Siano也没有办法控制。目前Siano仍没有上市，属于私营公司。

如果MTK真要集成CMMB功能，那么对于以上所有CMMB芯片公司来说将是一场灾难。只要MTK进入的领域，其它人就没得玩了。在DVD、手机、LCD TV、协处理器(CP)以及蓝牙芯片市场，MTK一次次验证了这条定律。

欢迎光临下沙论坛 (http://bbs.xiasha.cn/)