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作为新一代的年轻人，走在时尚的前沿，很多人有理由相信一些时尚的主流元素是与“奢侈”二字相挂钩的。无论是衣服、鞋子、挎包，还是香水……一切都充斥着奢华的气息。可是有谁在身穿PRADA的时候会去仔细了解那个品牌真正的文化呢？为什么那么多人会喜欢LV、ARMANI、DIOR？为什么有些人为了收集一些限量版的奢侈品而不息付出一切代价？ + D; R7 |5 e h! q" x/ [! d 5 j3 t) r( S( \ _. T* y9 g4 A8 b
图表 1 Professor Ketty Maisonrouge Writing Words to CFL at Columbia University ( Y& M2 j6 s& j
什么是奢侈品，如何定位一种奢侈品成为我们必须要探求的。我认为，奢侈品应该具有的三个内涵：第一，所谓的品位就是个人的品位，个人的理解，而不是说别人说好的、说奢侈的，你就觉得好，一定要有自己的品位在里边；第二，作为一个奢侈品应该是有生命的，有根基的。奢侈品一定要有文化根基；第三，历史，作为奢侈品，它的品牌可以考证，没有说一天、两天之内形成的奢侈品品牌。 7 L- Y9 W5 V7 H1 v: u
这是一个美感时代、美学经济时代，感性跟美学可以创造很强的物超所值的经济价值。潮流在流行什么，人类心理向往的是什么，市场便可以根据不同人的需求创造出不同层次的奢侈品，穷人有穷人的奢侈品，富人有富人的奢侈品。 ! g D3 j- w) G. ^ 有时候，我们走在大街上，望着橱窗里琳琅满目的商品，便会开始无限幻想……或许真的可以说是为了拥有，而将自己的灵魂出卖。我们不是拜金主义，可我们却总是想挤身到“美”的世界里，去获得认同，获得仰慕和尊敬。 5 Q4 {+ ?8 ?( _3 e% `3 \8 u: u 3 W: p) f2 l( `( d" _ 图表 2 Professor Ketty Maisonrouge Giving a Speech to CFL Delegates at Columbia University 7 [* p' s; R" _ 记得自己看过一部电影，叫《穿PRADA的女王》。说的是一个叫Andy的女孩幸运地得到了世上似乎所有女孩都梦寐以求的工作--在纽约最出名时尚杂志《Runway》主编米兰达手下担任助理工作。如果助理工作做得好，Andy将能留在这本整天与Prada、Armani、Versace等世界著名服装设计师打交道的工作。可获得了品质蜕变的ANDY最终却转身，选择了追逐自己的梦想！电影结束，我发现，其实那些时尚的东西仅仅是把握在少数人手里。内涵是一种哲学思维，奢侈品是表象，任何一个精品的奢侈品都是具有非常深的内涵。 & i a* y' k+ r! \ 中国以外有奢侈品文化的国家，他们在消费奢侈品时，他们的消费意识跟我们目前中国市场消费的奢侈品意识完全不同。他们在购买奢侈品的时候，关注的是这个产品给他们带来什么东西，是产品给他们带来一个炫耀、身份还是历史、还是实用、还是感受。中国人讲究我买最贵、不要买最好的，在其它国家，他们想的却是我会去买一个最贵的、对我最好的和对社会最好的东西。这就是中国人的奢侈品消费特点跟西方人有不同的地方。 & t+ e0 i+ b% V" ?, b
前不久在北京，看到一个品牌瓷器的标语，“china is China, from China back to China”。我很受启发。做一个民族品牌的确是一件很难的事，可是我们也看到中国的奢侈品逐渐在走向世界。国际奢侈品中国化以及国内奢侈品国际化，是一个双向的过程。 / W; X1 `9 a4 O0 W2 F4 { 我很期待有一天，我们能够共同站在奢华的舞台上，与世人一起享受这个独特的世界……