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奢侈品--我们独特的精神世界

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发表于 2009-5-19 15:52:36 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
      CFL在哥伦比亚大学 Ketty Maisonrouge 教授课程有感   
   
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          作为新一代的年轻人,走在时尚的前沿,很多人有理由相信一些时尚的主流元素是与“奢侈”二字相挂钩的。无论是衣服、鞋子、挎包,还是香水……一切都充斥着奢华的气息。可是有谁在身穿PRADA的时候会去仔细了解那个品牌真正的文化呢?为什么那么多人会喜欢LVARMANIDIOR?为什么有些人为了收集一些限量版的奢侈品而不息付出一切代价?    5 v$ K  [% c* r
              - U6 ?" y. P  m/ g
          图表 1 Professor Ketty Maisonrouge Writing Words to CFL at Columbia University   
/ _. U/ s6 m! e1 S  s3 r          什么是奢侈品,如何定位一种奢侈品成为我们必须要探求的。我认为,奢侈品应该具有的三个内涵:第一,所谓的品位就是个人的品位,个人的理解,而不是说别人说好的、说奢侈的,你就觉得好,一定要有自己的品位在里边;第二,作为一个奢侈品应该是有生命的,有根基的。奢侈品一定要有文化根基;第三,历史,作为奢侈品,它的品牌可以考证,没有说一天、两天之内形成的奢侈品品牌。    : h# ]) s5 C! h$ D: l3 p
          这是一个美感时代、美学经济时代,感性跟美学可以创造很强的物超所值的经济价值。潮流在流行什么,人类心理向往的是什么,市场便可以根据不同人的需求创造出不同层次的奢侈品,穷人有穷人的奢侈品,富人有富人的奢侈品。    ! b: k+ U- h9 y/ B
          有时候,我们走在大街上,望着橱窗里琳琅满目的商品,便会开始无限幻想……或许真的可以说是为了拥有,而将自己的灵魂出卖。我们不是拜金主义,可我们却总是想挤身到“美”的世界里,去获得认同,获得仰慕和尊敬。    # h+ i1 p0 V3 }' F8 O
             
# b4 j) m; x7 o; E1 y          图表 2 Professor Ketty Maisonrouge Giving a Speech to CFL Delegates at Columbia University   
4 }) G  V2 D" p# X5 V; g8 d, @$ O          记得自己看过一部电影,叫《穿PRADA的女王》。说的是一个叫Andy的女孩幸运地得到了世上似乎所有女孩都梦寐以求的工作--在纽约最出名时尚杂志《Runway》主编米兰达手下担任助理工作。如果助理工作做得好,Andy将能留在这本整天与PradaArmaniVersace等世界著名服装设计师打交道的工作。可获得了品质蜕变的ANDY最终却转身,选择了追逐自己的梦想!电影结束,我发现,其实那些时尚的东西仅仅是把握在少数人手里。内涵是一种哲学思维,奢侈品是表象,任何一个精品的奢侈品都是具有非常深的内涵。    ' w( n* s$ I; w' D! `
          中国以外有奢侈品文化的国家,他们在消费奢侈品时,他们的消费意识跟我们目前中国市场消费的奢侈品意识完全不同。他们在购买奢侈品的时候,关注的是这个产品给他们带来什么东西,是产品给他们带来一个炫耀、身份还是历史、还是实用、还是感受。中国人讲究我买最贵、不要买最好的,在其它国家,他们想的却是我会去买一个最贵的、对我最好的和对社会最好的东西。这就是中国人的奢侈品消费特点跟西方人有不同的地方。   
6 M. e1 a3 n" ^$ H. g' w          前不久在北京,看到一个品牌瓷器的标语,“china is China, from China back to China”。我很受启发。做一个民族品牌的确是一件很难的事,可是我们也看到中国的奢侈品逐渐在走向世界。国际奢侈品中国化以及国内奢侈品国际化,是一个双向的过程。   
/ S4 r! j, F; g1 B          我很期待有一天,我们能够共同站在奢华的舞台上,与世人一起享受这个独特的世界……
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