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[其它广告] 2014年看运动鞋如何颠覆恨天高

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  • TA的每日心情
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    2014-9-24 15:35
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    [LV.3]偶尔看看II

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    1
    发表于 2014-8-6 15:58:40 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
    话题先落到迪奥身上。它最近比较惹眼的就是最新的高级运动鞋了。我们已经习惯了纽百伦满街跑的情景,但对于高级时装品牌,运动鞋的出现却隐含了一个巨大的变化。当然,这不仅仅是迪奥一家。
      早前香奈儿模特把运动鞋直接穿上了高级定制时装周,她们身着女人味浓郁的裙装,脚底却踩着一双球鞋,巨大的反差让人讶异。不过卡尔的风格向来是,任人评说只干自己的。可毒舌们对迪奥不太留情,当它推高级运动鞋时,各种声音不断,甚至说它跟风。
      去年,恨天高的代表贝嫂维多利亚,晒了自己的定制荧光绿Nike训练鞋,引来无数粉丝效仿。当运动鞋红遍街头、潮人人手一双时,大牌们起先默默观望着,偶尔有几个大胆尝试的, 终究没有领军的范儿没激起多少水花。但香奈儿一出手,众大牌们终于敢放手大干一场了。
      迪奥这次花费不小的心思,运动鞋是由其艺术总监Raf Simons亲自操刀设计,融入了他所钟爱的花朵元素,并搭配手工刺绣工艺和金属珠片元素,所以鞋子看起来多了几许女人的味道。PradaValentino也纷纷推出运动风格的新款鞋,甚至有品牌将新品运动鞋作为广告图印在店铺外,十分醒目。Giorgio Armani和纪梵希也不甘落后,在这个领域成功露了个脸。
      曾经只流行于街头,与T台恨天高形成鲜明对比的运动鞋,就这样轻易打了个翻身仗。如今,模特脚上的鞋子有几厘米高、谁又被恨天高害得在T台摔跤,已不再是大家最关心的话题,她们更容易对“谁家居然把运动鞋带来了”尖叫。当平底鞋对抗恨天高的战斗难解难分时,运动鞋直接完成了颠覆。
      “运动鞋和裙子混搭,这换在若干年前只有被人嘲笑的命,但如今有大师示范,底气十足。”有评论称,与很多潮流被制造出来的方式不同,运动鞋是起于民间,最后被大牌“招安”的类型。这多少也证明了,奢侈品在种种压力下开始吸纳街头的流行元素,而不再只是“流行我说了算的霸道”。
      “时髦”在很大程度上是与“新鲜感”齐名的,穿过恨天高玩够了淑女风,偶尔撒撒野让人回味无穷,这是运动鞋完成颠覆的心理原因。大牌们也是食人间烟火的,在年报季报数字越来越难看的当下,用户有需求,自然有钱赚,何乐而不为呢?当然它们的本事在于,把运动鞋拼命往奢侈品的领域拉,让穿者颇感体面。另外,作为混搭单品,运动鞋与时装的反差太大,但有难度才好玩,这也是设计师特别爱干的事。
      “身边女友时常有很潮的打扮,都配运动鞋,特有范儿,相比之下,10厘米高跟鞋的自己像个「老顽固」,顿感落伍,于是赶紧去下单了。”这是白领May的自白,爱鞋如命的她在今年已添了4双运动鞋。 龙凤商城 微信号:longfengmall
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