如何设计一个成功的网站

只看该作者 · 发表于 2003-7-17 02:52:00

如何设计一个成功的网站
随着网络技术的不断发展，网络应用已经渗透到人类社会的各个角落。作为网络世界的支撑点的网站，更是人们关注的热点：政府利用网站宣传自己的施政纲领，日益成为与百姓交流的直通车；企业利用网站宣传自己的形象，挖掘无限商机；个人利用网站展示个性风采，创建彼此沟通的桥梁。越来越多的人希望拥有网站，开辟网络世界里的一片天地。如何设计一个出色的网站呢？关于这个问题，人们讨论的很多，可以讨论的内容也很多，加之网络技术的飞速发展，很难提出一个绝对权威和正确的设计思路，笔者不才，根据自己的设计体会，总结出以下基本设计思路：

　　一、定位网站的主题和名称

　　网站的主题也就是网站的题材，网站设计开始首先遇到的问题。网站题材千奇百怪,琳琅满目，只要想的到，就可以把它制作出来。下面是美国《个人电脑》杂志(PC Magazine)评出的99年度排名前100位的全美知名网站的十类题材：

　　第1类：网上求职
　　第2类：网上聊天／即时信息/ ICQ
　　第3类：网上社区／讨论 / 邮件列表
　　第4类：计算机技术
　　第5类：网页/ 网站开发
　　第6类：娱乐网站
　　第7类：旅行
　　第8类：参考 /资讯
　　第9类：家庭/教育
　　第10类：生活/时尚

　　每个大类都可以继续细分，比如娱乐类再分为体育 /电影/ 音乐等小类，音乐又可以按格式分为MP3，VQF，Ra等，按表现形式分古典，现代，摇滚等。同时，各个题材相联系和交叉结合可以产生新得题材，例如旅游论坛（旅游+讨论），经典入球播放（足球+影视）按这样分下去，题材可以有成千上万种。这么多题材，如何选择呢？遵循的原则如下：

　　1、主题要小而精
　　定位要小，内容要精。如果你想制作一个包罗万象的站点，把所有你认为精彩的东西都放在上面，那么往往会事与愿违，给人的感觉是没有主题，没有特色，样样有，却样样都很肤浅，因为你不可能有那么多的精力去维护它。网站的最大特点就是新和快，目前最热门的个人主页都是天天更新甚至几小时更新一次。最新的调查结果也显示，网络上的"主题站"比"万全站"更受人们喜爱，就好比专卖店和百货商店，如果我需要买某一方面的东西，肯定会选择专买店。

　　2、题材最好是你自己擅长或者喜爱的内容
　　比如：你擅长编程，就可以建立一个编程爱好者网站；对足球感兴趣，可以报道最新的战况，球星动态等。这样在制作时，才不会觉得无聊或者力不从心。兴趣是制作网站的动力，没有热情，很难设计制作出优秀的网站。

　　3、题材不要太滥或者目标太高。
　　"太滥"是指到处可见，人人都有的题材；比如软件下载，免费信息。"目标太高"是指在这一题材上已经有非常优秀，知名度很高的站点，你要超过它是很困难的。

　　如果题材已经确定以后，就可以围绕题材给网站起一个名字。网站名称，也是网站设计的一部分，而且是很关键的一个要素。你来看，"电脑学习室"和"电脑之家"显然是后者简练；"迷笛乐园"和"MIDI乐园"显然是后者明晰；"儿童天地"和"中国幼儿园"显然是后者大气。我们都知道PIII的中文名称"奔腾"，如果改为"奔跑"，可能就没有今天这么"火"了。和现实生活中一样，网站名称是否正气，响亮，易记，对网站的形象和宣传推广也有很大影响。我的建议是：

　　1、名称要正
　　其实就是要合法，和理，和情。不能用反动的，色情的，迷信的，危害社会安全的名词语句。

　　2、名称要易记
　　最好用中文名称，不要使用英文或者中英文混合型名称。另外，网站名称的字数应该控制在六个字（最好四个字）以内，四个字的也可以用成语。字数少还有个好处，适合于其他站点的链接排版。

　　3、名称要有特色
　　名称平实就可以接受，如果能体现一定的内涵，给浏览者更多的视觉冲击和空间想象力，则为上品。例如：音乐前卫，网页陶吧，e书时空等。在体现出网站主题的同时，能点出特色之处。
二、定位网站的CI形象

　　所谓CI(corporate identity)，意思是通过视觉来统一企业的形象。一个杰出的网站，和实体公司一样，需要整体的形象包装和设计。准确的，有创意的CI 设计，对网站的宣传推广有事半功倍的效果。具体的做法是：

　　1、设计网站的标志(logo)
　　就如同商标一样，标志是你站点特色和内涵的集中体现，看见标志就让大家联想起你的站点。标志的设计创意来自你网站的名称和内容：

　　（1）网站有代表性的人物、动物、花草等，可以用它们作为设计的蓝本，加以卡通化和艺术化，例如迪斯尼的米老鼠，搜狐的卡通狐狸等等。
　　（2）网站有专业性的，可以以本专业有代表的物品作为标志。比如中国银行的铜板标志，奔驰汽车的方向盘标志等等。
　　（3）最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作标志。采用不同的字体，字母的变形，字母的组合可以很容易制作好自己的标志。

　　2、设计网站的标准色彩
　　网站给人的第一印象来自视觉冲击，确定网站的标准色彩是相当重要的一步。不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。举个实际的例子就明白了：IBM的深蓝色，肯得基的红色条型，windows视窗标志上的红蓝黄绿色块，都使我们觉得很贴切，很和谐。"标准色彩"是指能体现网站形象和延伸内涵的色彩。一般来说，一个网站的标准色彩不超过3种，太多则让人眼花缭乱。标准色彩要用于网站的标志，标题，主菜单和主色块。给人以整体统一的感觉。至于其它色彩也可以使用，只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。适合于网页标准色的颜色有：蓝色，黄/橙色，黑/灰/白色三大系列色，要注意色彩的合理搭配。

　　3、设计网站的标准字体
　　和标准色彩一样，标准字体是指用于标志，标题，主菜单的特有字体。一般我们网页默认的字体是宋体。为了体现站点的"与众不同"和特有风格，我们可以根据需要选择一些特别字体。例如，为了体现专业可以使用粗仿宋体，体现设计精美可以用广告体，体现亲切随意可以用手写体等等。

　　4、设计网站的宣传标语
　　也可以说是网站的精神，网站的目标。用一句话甚至一个词来高度概括。类似实际生活中的广告金句。例如：鹊巢的"味道好极了"；麦斯威尔的"好东西和好朋友一起分享"；Intel的"给你一颗奔腾的心"等等。
三、确定网站的栏目

　　建立一个网站好比写一篇文章，首先要拟好提纲，文章才能主题明确，层次清晰。如果网站结构不清晰，目录庞杂，内容东一块西一块。结果不但浏览者看得糊涂，自己扩充和维护网站也相当困难。网站的题材确定后，并且收集和组织了许多相关的资料内容，但如何组织内容才能吸引网友们来浏览网站呢？栏目的实质是一个网站的大纲索引，索引应该将网站的主体明确显示出来。一般的网站栏目安排要注意以下几方面：

　　1、要紧扣主题
　　将你的主题按一定的方法分类并将它们作为网站的主栏目。主题栏目个数在总栏目中要占绝对优势，这样的网站显的专业，主题突出，容易给人留下深刻印象。

　　2、设立最近更新或网站指南栏目
　　设立 "最近更新"的栏目，是为了照顾常来的访客，让你的主页更有人性化。如果主页内容庞大，层次较多，而又没有站内的搜索引擎，设置"本站指南"栏目，可以帮助初访者快速找到他们想要的内容。

　　3、设立可以双向交流的栏目
　　比如论坛，留言本，邮件列表等，可以让浏览者留下他们的信息。

　　4、设立下载或常见问题回答栏目
　　网络的特点是信息共享。如在你主页上设置一个资料下载栏目，便于访问者下载所需资料。另外，如果站点经常收到网友关于某方面的问题来信，最好设立一个常见问题回答的栏目，既方便了网友，也可以节约自己更多时间。
四、确定网站的目录结构

　　网站的目录是指你建立网站时创建的目录。例如：在用frontpage98建立网站时都默认建立了根目录和images（存放图片）子目录。目录结构的好坏，对浏览者来说并没有什么太大的感觉，但是对于站点本身的上传维护，内容未来的扩充和移植有着重要的影响。下面是建立目录结构的一些建议：

　　1、不要将所有文件都存放在根目录下，会造成文件管理混乱
　　你常常搞不清哪些文件需要编辑和更新，哪些无用的文件可以删除，哪些是相关联的文件，影响工作效率。另外，上传速度慢。服务器一般都会为根目录建立一个文件索引。当您将所有文件都放在根目录下，那么即使你只上传更新一个文件，服务器也需要将所有文件再检索一遍，建立新的索引文件。很明显，文件量越大，等待的时间也将越长。所以，尽可能减少根目录的文件存放数。

　　2、按栏目内容建立子目录
　　子目录的建立，首先按主菜单栏目建立。例如: 企业站点可以按公司简介，产品介绍，价格，在线定单，反馈联系等建立相应目录。其他的次要栏目，类似what's new，友情连接内容较多，需要经常更新的可以建立独立的子目录。而一些相关性强，不需要经常更新的栏目，例如：关于本站，关于站长，站点经历等可以合并放在一个统一目录下。所有程序一般都存放在特定目录。例如：CGI程序放在cgi-bin目录。所有需要下载的内容也最好放在一个目录下。

　　3、在每个主栏目目录下都建立独立的images目录
　　为每个主栏目建立一个独立的images目录是最方便管理的。而根目录下的images目录只是用来放首页和一些次要栏目的图片。

　　4、目录的层次不要太深
　　目录的层次建议不要超过3层，维护管理方便。

　　5、不要使用中文目录

　　6、不要使用过长的目录
五、确定网站的链接结构

　　网站的链接结构是指页面之间相互链接的拓扑结构。它建立在目录结构基础之上，但可以跨越目录。建立网站的链接结构有两种基本方式：

　　1、树状链接结构

　　类似DOS的目录结构，首页链接指向一级页面，一级页面链接指向二级页面。这样的链接结构浏览时，一级级进入，一级级退出。优点是条理清晰，访问者明确知道自己在什么位置，不会"迷"路。缺点是浏览效率低，一个栏目下的子页面到另一个栏目下的子页面，必须绕经首页。

　　2、星状链接结构

　　类似网络服务器的链接，每个页面相互之间都建立有链接。这种链接结构的优点是浏览方便，随时可以到达自己喜欢的页面。缺点是链接太多，容易使浏览者迷路，搞不清自己在什么位置，看了多少内容。

　　这两种基本结构都只是理想方式，在实际的网站设计中，总是将这两种结构混合起来使用，达到比较理想的效果。比较好的方案是：首页和一级页面之间用星状链接结构，一级和以下各级页面之间用树状链接结构。
六、设计网站的整体风格

　　风格(style)是抽象的，是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。这个"整体形象"包括站点的CI（标志，色彩，字体，标语），版面布局，浏览方式，交互性，文字，语气，内容价值，存在意义，站点荣誉等等诸多因素。举个例子：我们觉得网易是平易近人的，迪斯尼是生动活泼的，IBM是专业严肃的，这些都是网站给人们留下的不同感受。

　　风格是独特的，是站点不同与其他网站的地方。或者色彩，或者技术，或者是交互方式，能让浏览者明确分辨出这是你的网站独有的。例如新世纪网络的黑白色,网易壁纸站的特有框架,即使你只看到其中一页，也可以分辨出是哪个网站的。

　　风格是有人性的。通过网站的外表，内容，文字，交流可以概括出一个站点的个性，情绪。是温文儒雅，是执著热情，是活泼易变,是放任不羁。像诗词中的"豪放派"和"婉约派"，你可以用人的性格来比喻站点。
如何树立网站风格呢？我们可以分这样几个步骤：

　　1、确信风格是建立在有价值内容之上
　　一个网站有风格而没有内容，就好比绣花枕头一包草，好比一个性格傲慢但却目不识丁的人。你首先必须保证内容的质量和价值性，这是最基本的。

　　2、你需要彻底搞清楚自己希望站点给人的印象是什么

　　可以从这几方面来理清思路：
　　a.如果只用一句话来描述你的站点，应该是:（）
　　　参考答案：有创意，专业，有(技术)实力，有美感，有冲击力

　　b.想到你的站点，可以联想到的色彩是：（）
　　　参考答案：热情的红色，幻想的天蓝色，聪明的金黄色

　　c.想到你的站点，可以联想到的画面是：（）
　　　参考答案：一份早报，一辆法拉利跑车，人群拥挤的广场，杂货店

　　d.如果网站是一个人，他拥有的个性是：（）
　　　参考答案：思想成熟的中年人，狂野奔放的牛仔，自信憨厚的创业者

　　e.作为站长，你希望给人的印象是：（）
　　　参考答案：敬业，认真投入，有深度，负责，纯真，直爽，淑女

　　f.用一种动物来比喻，你的网站最像：（）
　　　参考答案：猫(神秘高贵)，鹰(目光锐利)，兔子(聪明敏感)，狮子(自信威信)

　　g.浏览者觉得你和其他网站的不同是：（）
　　　参考答案：可以信赖，信息最快，交流方便，

　　h.浏览者和你交流合作的感受是：（）
　　　参考答案：师生，同事，朋友，长幼。
　3、在明确自己的网站印象后，开始努力建立和加强这种印象

　　经过第二步印象的"量化"后，你需要进一步找出其中最有特色特点的东西，就是最能体现网站风格的东西。并以它作为网站的特色加以重点强化，宣传。以下做法可作参考：

　　（1）将你的标志logo,尽可能的出现在每个页面上。或者页眉，或者页脚，或则背景。
　　（2）突出你的标准色彩。文字的链接色彩，图片的主色彩，背景色，边框等色彩尽量使用与标准色彩一致的色彩。
　　（3）突出你的标准字体。在关键的标题，菜单，图片里使用统一的标准字体。
　　（4）想一条朗朗上口宣传标语。把它做在你的banner里，或者放在醒目的位置，告诉大家你的网站的特色是...。
　　（5）使用统一的语气和人称。即使是多个人合作维护，也要让读者觉得是同一个人写的。
　　（6）使用统一的图片处理效果。比如，阴影效果的方向，厚度，模糊度都必须一样。
　　（7）创造一个你的站点特有的符号或图标。
　　（8）用自己设计的花边，线条，点。
　　（9）展示你网站的荣誉和成功作品。
　　（10）告诉网友关于你的真实的故事和想法。
风格的形成不是一次定位的，你可以在实践中不断强化，调整，修饰。

　　七、总结：

　　网站设计充满无穷魅力，仅靠一篇文章无法穷尽其中的奥秘。这条设计思路不一定完全适合于每个设计者，也不可能完全适合于各种设计的实际情况，全当抛砖引玉。仁者见仁，智者见智，希望更多优秀的网站出自于你我的手。文章中错误之处，望批评指正。

　　八、参考书目

　　1、《网页标题制作技巧与实例》-- 吕少华 -- 清华大学出版社
　　2、《 FrontPage 2000从入门到精通》-- 成栋等译-- 电子工业出版社
　　3、《Web可用性设计》--［美］Jakob Nielsen 著 --人民邮电出版社
　　4、《网站架构与美工黄金组合》--天蓝工作室著-- 人民邮电出版社
　　5、《网页设计与网站开发---HTML网页制作网站开发完全实战》-- 伍梵华 -- 航空工业出版社
　　6、《广告制作》--樊志育--人民邮电出版社