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广电总局近日发出通知,自5月1日起,全国各级电视台不得播出境外动画片。此“通知”对于国产动画片来说,无疑是利好消息,但冷静想想,国产动画能一下撑起黄金档吗? 4 V5 u) e% i8 M* y, Y' M b8 U" E
{# F9 O; J" p( `6 L/ N; U! @ 国产动画青春萌动
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2 O ]+ \$ i( G: p/ L0 O+ E) | 目前中国孩子喜欢日本、欧美等国动画片的不少,大量外国动画片充满孩子们的视野,并对国内相关产业形成了巨大冲击。
( ? W- E2 S* O0 D在动漫的玩具、食品、饮料等衍生品中,米老鼠、唐老鸭、奥特曼等用品充斥中国市场,而国产的只有孙悟空、蓝猫、黑猫警长等占有可怜的市场份额。有数据显示,美国动漫产值已经超过了微软,日本动漫相关收入占国民生产总值的20%,而中国动漫年产量仅为日本的1%左右。 7 g( X# h% w/ u) z; k4 w4 o- `( s( ]
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其实,国家对动漫产业的扶持由来已久,并且从一开始就在播出环节提供保护。2000年,广电总局要求,电视台引进动画片必须得到审批,必须有比例限制; 2004年又要求,1/3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道,国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60%;与此同时,还建立了15个影视动画基地。在这些因素的刺激下,大量民间资本投入到动画领域,导致2005年动画片生产量的飙升。显然,国产动画正在进入萌动期。
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国产动画有三个硬伤
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广电总局官员也直言批评了国产动画模式化的现象。总局副总编辑金德龙在通报2007年全国动画产业发展情况时称,“大量的国产动画片,主角就三种人—— 历史片吃苦耐劳、勤奋好学,神话片除暴安良、惩恶扬善,教育片单调说教、人物模式化严重,而且内容胡编乱造、崇尚恶搞。” " ?+ d& q2 \/ v
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缺乏想象力,人物脸谱化,这样的动画片怎么能吸引孩子的眼球呢。虽然广电总局以行政手段给了中国动画片一个好机会,国产动画片能否就抓住呢?以目前国产动画片的现状来看,有点悬! : s2 ^# q ]1 F, L( B
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孩子喜欢啥样动画
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究竟哪些动画片受孩子们欢迎?一家媒体的调查显示,2岁至4岁的孩子喜欢看《天线宝宝》等;4岁至9岁的孩子喜欢看《哆啦A梦》、《虹猫蓝兔七侠传》、《奥特曼》等;9岁至12岁的则渐渐向动漫方面发展,喜欢《名侦探柯南》、《网球王子》、《棋魂》等。孩子们为何偏爱国外动画片呢?对于这个问题,孩子们给出的理由是——国产动画片没意思,画面和人物不好看,配乐也不好听。 |
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