去年抢开店今年忙关店 运动品牌店今年日子难过

下沙大学生网

- Q: u# X4 @5 [: A5 I8 x 4 Z1 B3 W2 k+ x6 p. N

　　 $ P% D0 o# ?) [3 l5 B) b9 v 2 u5 [$ }2 y# D* I 0 c4 y8 ]. w) W6 G2 p! A ' I+ j; w* b) B n* Y! v7 t5 }“今天开单了吗？”昨天中午，在杭州某商场运动品牌做营业员的晓菲站在柜台门口，向对面另一个运动品牌的营业员打听，对方无奈地摇了摇头。尽管有一定竞争关系，但在生意清淡时，进柜台的顾客都能数得出来，她们的交流反倒变得很频繁。

?! k) \! }; D& d9 ] / I6 C: n9 I7 b7 A % Y; i( g( H; @: a9 O0 T0 U

　　去年此时，奥运的到来让很多运动品牌迎来了难得的销售契机，商场柜台装修扩面，街边专卖店一家接着一家开出来，销售火热。一年后的现在，很多运动品牌的日子却不好过。一家商场相关负责人告诉记者，今年上半年以来，尽管运动品牌也推出了不少较大力度的活动，但销售业绩仍然下降，这样的现象在好几家商场存在。而一些运动品牌街店的生存状况更为艰难。

* s7 p7 e& e Z* |2 Z6 D

　　营业员多过顾客

I+ x7 T% c4 b! R5 l4 C 6 l' `4 O/ d, q) L2 x9 f + t' J" A/ U4 H" M1 b& o ( r( S% r" C' ~9 j

　　运动销售过“凉”夏

0 u8 W8 {2 W9 A' ^

　　前天下午，在银泰西湖店地下一楼运动休闲区，虽然整体客流量不多，但在休闲专柜驻足的顾客数量明显多于运动品牌专区。“每年七八月都是销售淡季，再加上最近天气炎热，顾客量确实有所减少。”耐克休闲店的店长告诉记者。阿迪达斯店员鄢本燕也肯定了这个说法，如果不是周末或节日，每天接待的顾客很少，下单更少，尽管阿迪达斯推出一些打折，作用也不大。记者在很多商场发现，运动柜台里营业员的人数往往比顾客多。

1 g6 l! Q v) U6 \

　　“今年的销售和去年相比下降不少。”龙翔服饰城对面的安踏体育专卖店内，店长彭小姐对今年的糟糕状况直言不讳。“近来销售一直很萎靡，顾客一般还是对价格反应比较快，折扣越大越吸引他们。”她说。为吸引顾客，他们店又推出一波促销，到处摆放着“买一件7.5折买两件5.8折”、“买一双8折买两双7折”的促销海报，原价在200元到500元的产品折后大部分只要100元到300元。“前阵子销售一直不好，也只有搞大活动才会热闹点。”彭小姐说。前天店里刚接到一单6000多元的团购，已算是大单了。

　　订货量急剧下降

0 Q5 t! G4 p, D. J# r 3 U& [ V u9 [5 R" i9 ^ & N1 {) y7 f# p. \ j0 a5 A

　　品牌街店苦苦支撑

1 R* ~% g; s/ T! S' K. |# o. i/ h

　　相比之下，运动品牌在杭州主要商业街上开设的店铺日子更难过。一位业内人士给记者算了一笔账：开在商业街上的专卖店，房租是其主要支出，根据店铺大小，一年费用基本在几百万元，但由于生意清淡，很多专卖店每年销售额仅能抵过房租。“一年房租500万元，销售也只能做这点，还不包括人工、电费等开支。”该人士表示。

( c& R& p9 Z9 X2 N& B% b* G

　　通常代理商都会提前向品牌公司订货，去年奥运会后运动品牌生意下降，今年代理商的订货量普遍减少。“代理商订货量普遍下降20~30%。”一商场相关负责人表示，最夸张的一位，今年一年的订货量仅为去年一个月的数量。由于去年积压不少库存，今年仓库还堆满旧款，很多经销商只能将新款旧款一同上架，希望早点清空库存。

& `9 h7 j( L+ s1 v. d0 p 2 G4 i5 ^0 m: A: ]3 h/ `2 ? 1 N0 s1 f6 J% Z- J, c

　　因为日子难过关门现象随处可见。延安路南端，原来的一整排运动品牌专卖店，现在不是关门就是大甩卖；体育场路上曾经开过运动品牌专卖店的店铺，如今已被餐饮店取而代之；原来国大、百信鞋业的运动楼层，也都已关掉。

: _" I8 @) n& c3 U( ^9 ~9 T - X/ {' J9 L5 Y0 K. n; n 8 Q+ J: v' n* O+ ?: A

　　一些小的代理商甚至通过网络寻求新的增长。“我的货物都是直接从正规专卖店和中介代理商那里来的，今年他们的库存比较多，拿货更容易。”在淘宝网上从事运动品牌代购的程先生表示。

0 f* |7 W* o& ~7 K) Y & f6 ^. _. F9 A0 z$ ? / p! c$ d7 e( J, |! e

　　耐克关厂阿迪关店

! n5 {1 ?' l+ v, y. d 9 \$ L% P9 I/ Z, R& E) V/ n , v' V" O2 t4 ]7 [. K) R/ C: i 6 U' g/ w* |+ @' \7 [, v

　　体育巨头纷纷瘦身

* ]* ^' n6 T* _- k: j! d& q

　　事实上，经过去年一年的高速扩张，今年由于庞大的库存和消费市场的大幅萎缩，运动服装品牌的日子都不好过。“这些品牌在中国的销售出现下降，对这些公司的业绩影响很大。”一业内人士表示。华东地区下降尤其明显，其中上海下降最快，杭州次之。据了解，某知名运动品牌在杭州所有店的销售都是下降的。

& o, M+ |7 D4 B( Z5 O6 T' J0 y( W ) Y) h; d d% f8 c8 Q$ V/ @

　　耐克、阿迪达斯等品牌纷纷通过各种方式进行瘦身。目前阿迪达斯已宣布将撤销在亚太和欧洲的地区总部，关闭部分分店，并重整批发业务，以达到每年节省1.3亿美元的目标。据报道，继关闭唯一在华自有工厂并终止跟数家合同工厂下订单后，耐克公司表示，2009年6月到11月，该公司主打的“耐克”运动鞋、服装产品订单金额只有78亿美元，同比减少12%，约减少10亿美元，扣除汇率因素，订单金额也将同比减少5%。

* @2 l5 ]: H- |2 e4 M

　　就在近日，由于零售业绩的下滑，日本最大运动品牌美津浓也表示将着手关闭在中国的亏损门店，提高平效将作为一项很重要的考核指标，北京、上海等城市中一些效益过低的店铺都将被关闭。