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西方圣诞节是年底各个商家促销的重要内容,圣诞大餐是往年杭城众多星级酒店的重要盈利项目,不过这个商家狂欢夜今年可能要降温了。为了在年底拉动消费,全球各个国家和地区的零售企业都提前采取打折策略吸引顾客。
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圣诞大餐不提价
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) t* ^( G4 S( C) e离西方圣诞节还有一个月时间,往年这个时候,杭州各家星级酒店都已经忙着在推圣诞大餐的宣传册子了。而现在,不少星级酒店却在为今年的圣诞大餐到底该如何操办、如何定价发愁。
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1 o% H$ a. t3 p/ @% c6 s0 v7 {% a黄龙饭店餐饮部负责人说,圣诞节这种洋节日不同于传统的春节,春节是家家户户都要过的,而圣诞节则是有消费实力的年轻群体才过的,这 ( J" ^7 a5 @- a5 M7 _, N0 C
种“锦上添花”型的消费在经济环境不景气时最容易被舍弃。同时,圣诞消费的主力都是公司客户,其中不少都是券商、房地产企业,今年的经济形势可能很大程度上影响这些企业的购买力。
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+ P3 E7 l; m. m" H/ _% X这几年,杭州的酒店在西方圣诞节上越来越舍得花钱投入,从歌舞表演到现场抽奖,花样越来越多,圣诞大餐的价格也是一年年水涨船高。今年众多酒店都希望用实惠些的价格来吸引顾客。
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" S; @, t4 U( d- i! O, Y ]去年四星、五星级酒店的圣诞餐大多集中在688元-1388元,有些高达1888元。眼下从一些已经定下圣诞节促销方案的酒店情况来看,今年的圣诞大餐是贵不起来了。滨江的华美达酒店刚刚确定了人均消费300元以内的圣诞大餐价格标准,“今年的销售情况不明朗,我们希望把价格定得实惠一些。”酒店营销负责人说。雷迪森广场酒店定下的圣诞套餐价格与去年持平,比如宴会厅的价格和去年一样是每位1388元,较低价的则有388元一位的日式圣诞套餐。
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! T7 Y) O$ f- k) P+ I全球各地大折扣促销: V- T* x: M4 G
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在很多西方国家,圣诞节促销是年底大促销的重要内容。对美国来说,今年的“圣诞购物季”可能是上世纪80年代初以来最为冷清的一个,不少美国零售企业已提前采取打折策略吸引顾客。刚从美国“血拼”回来的省中青旅员工袁海燕说,她发现美国街头的百货商店里,普遍都已经8折-8.5折促销,OUTLETS(折扣卖场)的折扣都在5折以下,其中很多都是今年上半年的货品,杭州一些商场里还在当新货出售。
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6 O2 g) f+ T. i: E1 ~8 D美国当地导游说,12月初的折扣力度会更大。圣诞节前后,5折是最基本的折扣,专柜都会打出3折-4折的诱人价格。* _+ m, T4 b3 P
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英国也抛出比往年力度更早更大的折扣。港中旅国际(杭州)旅行社欧洲部的戴珊说,来自英国地接社人员的消息,目前,伦敦牛津街两边的店铺贴上了醒目的折扣标志,大多5折。
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7 Y! O& y3 o% z; a- w+ ~上海一名欧洲导游说,西班牙、奥地利的商店都开始了折扣促销。以往,施华洛世奇部分款式只打6折-7折,今年的折扣力度是5折。浙江建设国旅专带欧洲团的导游说,在法国巴黎,“老佛爷”商场开始了8.5折促销,街边的外销成衣店也挂出了6折-8折促销牌,不过一些一线大牌还没有动静。
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中国游客趁机淘货- Y9 p1 t6 P6 w6 W @
: y I, G3 b" W省中青旅的袁海燕在美国仅CK的牛仔裤就买了5条,她还不是旅游团里最疯狂的一个,买得最多的一个团友,买包、衣服、鞋子等花去了近20万元。
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; w) F+ r u. u) }% r袁海燕说,在OUTLETS,一条CK牛仔裤售价49.9美元,加上消费税,折合人民币300多元,同样一条裤子,在香港卖700-800港元,杭州卖1400元-1500元;诺帝卡的夹克衫售价70多美元,只有杭州专柜价格的一半不到。在夏威夷,阿玛尼(AX)当季部分短袖挂出5折,刚上市的长袖也打起了7折。6 T' k- t$ K2 m9 k, e! M. T
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在美国,断码鞋非常便宜,原价70-80美元的户外休闲鞋,现在售价19-20多美元。在美国女款鞋中,35码、36码都属于小尺码的断码鞋,对于中国游客来说很容易淘到便宜货。
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在香港,无论是兰蔻、倩碧、雅诗兰黛,还是迪奥,百货商场都有8折-9折,满一定金额,还送小样套装。周大福、六福等金器也有9折。运动服开始打5折,在波鞋街,耐克、阿迪达斯都有6折。天梭、浪琴、雷达等手表,也有9折-9.5折。 |
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