耐克广告“中国形象”被击败侮辱中国人?(图)( L3 n1 w3 r3 A! s: }
4 g+ {5 C8 y# c! x0 O% c/ ]http://news.qq.com 2004年11月26日08:43 华商晨报 7 t1 \' \+ q* |; E( a g
“耐克”广告片中多个“中国形象”被击败观众看后感到不舒服 + T* P9 S- h8 D7 l* N4 p4 z' u/ ~- X
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耐克官方网站上的广告片页面截屏图
! j9 K' z7 J9 c& }2 a■本组图片除注明外均为资料图片 3 z+ Y) Q+ H l
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击败中国老者(翻拍) % b$ k+ ?2 h0 C' d9 ^
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击败“飞天形象” 3 i# h! k) g0 v( d/ r& Z
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击败中国龙
2 n D1 X5 C. q2 f7 @) i3 j3 ~ 晨报讯(记者 杜俊岭 蓝山)一位篮球运动员进入一个五层高的建筑,逐层挑战对手,直至取得最后的胜利……
; ~. J9 h: s# [" I1 ` 这是近期全国各省市电视台播出的,名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片,男主角是NBA巨星———勒布朗·詹姆斯。 & Y, G3 G& M' z4 e
不过,沈阳市民侯先生看过这个广告后很不舒服:“为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”
% o2 F$ {/ y1 V7 o( x4 W “中国元素”屡被打败
" c6 T* _# ?* A5 ?; n* h- h 记者仔细看了这个广告。在广告中,詹姆斯需在5层楼中与5个对手进行篮球大战。 1 x+ C8 R+ y4 E" r& o0 X' F7 M
第一个场景:詹姆斯走到一楼大厅内。这里有一个擂台,台阶旁还立着两个石狮子。突然从空中落下一位中国人模样的老者,身穿长袍。两个人随后开始“争斗”。突然,詹姆斯做出一个杂耍般的动作,从背后将篮球扔出,经柱子反弹将老者击倒,后跃起上篮得分。
% e, h6 C; k4 S6 Y: M( C 第二个画面:詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向主人公展开双臂。不过,随着詹姆斯扣碎了篮板,“飞天形象”随之粉碎。
) F) V$ J/ V k& E. Y 在名为“自鸣得意”的第四单元,篮板旁出现了两条中国龙的形象,二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。不过,詹姆斯几个动作晃过所有障碍,投篮得分。
4 [5 \4 E5 Q4 D5 U7 d 其他两个场景没有“中国元素”出现。
1 L( F ^2 D' P' b( x7 H: }1 n 观众看后心里不舒服 4 \0 s( `- s Q$ W
为新产品做电视广告本来是件十分常见的事情,但许多观众看过这则广告片后,却感到心里很不舒服。
* H/ o% w4 ~7 O) c 市民侯先生表示:“23日晚上我看完了整个广告,看到出现的中国人都被击败了,还有中国的图腾龙的形象。我觉得这有损中国人形象,说明中国人无能……广告中把飞天形象和美元放在一起,玷污了中国文化,甚至是侮辱了中国人。” 7 R* H+ _5 }1 m2 o0 W3 H
看过广告的王先生也觉得:“广告本身很有创意,但让人觉得心里不舒服。‘争斗’中‘中国人’毫无还手之力,龙的形象被击败,让人觉得耐克公司没有尊重中国人,更是对中华民族象征的一种侮辱。” $ \+ g6 {! @! o/ E
专家:广告略带文化歧视 * d3 K0 ^! l/ J& D# q
辽宁社会科学院李志国助理研究员表示说:“观众的争议主要源于国家间的文化差异。”广告中出现的中国人形象,不能说就是故意的行为,也许是想更贴近中国受众。 - K- G% L& {- Q C7 p; Y
李志国表示,广告中略带些文化歧视。这则广告通过美国文化表现主题,并战胜了中国“文化”,年轻人在看过后,很容易被战胜过程所吸引,并逐渐接受,然后愿意购买其产品。
, c t$ W6 j( L) ^ 电视台:“播出不违反《广告法》”
( A v" E! N. p 播放此广告的电视台一位业务经理表示,在5个画面中只有两个是中国人形象,且都是动画合成,“应该不存在侮辱中国人的意思。”她表示,广告播出并不违反《广告法》。 $ R% M0 [8 p6 [" R$ C4 m
辽宁省工商局广告处刘副处长则表示,他们要等看过该广告后才能发表意见。 " n3 d, o& T* k$ J; p5 x+ G, e) k
记者联系了耐克驻上海公司市场部,但该公司一直没有回应。 |