三四十元的价格引发一轮降价潮 杭城电影票价拦腰斩

煎饼

曾是全国首个电影超市的杭州庆春电影大世界，在笑看杭州电影市场14年之后，在那些越开越豪华的影院面前，终于不堪老去，要重新装修了。不过在重装前，庆春电影大世界仍不甘寂寞，又玩了一把高调——本月票价全场半价！与以前动辄六七十元的高票价相比，2D电影30元到35元，3D电影40元，顿时让影迷们拍手称赞。随之而来的好消息是，杭州大多数影院降价了。

　　这显然与国内电影票房火爆的现象有些不同。截至10月底，全国电影票房收入已经达到170亿元，超过去年全年总票房，而浙江的票房收入排名全国第四位，作为浙江中心城市的杭州票房当然更不会弱。为什么正当如此火爆行情，杭州电影票价会全线下调？

　　降价风并非一夜刮来

　　杭州主城区目前有近40家影院，票价大都已迈入“30、40元”时代。仅以昨天新鲜上映的施瓦辛格和史泰龙主演的动作大片《金蝉脱壳》为例，浙江时代院线下属的杭州影院，庆春、翠苑、近江、众安、光影和金象等，都只需30元或者35元一张票；而在保利、比高等影院，票价是35元，UME是40元，卢米埃是55元，但在某团购网上团购价大约30元；新远、传奇奢华和百老汇的票价是80元，这是仅有的三家坚持高票价的杭城影院。

　　降价风并非一夜发生，早就在今年初露出了端倪，一些影院挂钩银行卡或者推出团购活动，悄无声息地开始降起来。当时业内还不以为意，只当作是个别影院的个别促销行为。但到了下半年，杭州电影圈爆发大规模降价风潮，这个月显然是到了高潮。

　　金象影城的翁经理昨天告诉记者，虽然影院布置得非常有艺术范，不时地还会举行一些小型艺术展览，但是他们的计划却是打造“杭州最便宜影院”：“2D电影30元一张票，3D的40元，我们还现场免费办会员卡，会员卡又能再打八折，可以说是杭州最便宜的啦。”

　　位于市中心湖墅南路的光影影城将票价定位在三四十元，近江电影大世界索性推出了全年半价，卢米埃则走网络团购路线……

　　这样的降价风潮当然乐坏了观众。昨天，在胜利幼儿园当老师的孙洁女士说，11、12月是她一年中看电影最多的日子，因为有好莱坞大片，还有国产电影贺岁档，她每年都在为中国贺岁票房作贡献，看着与以前相差一大截的票价，孙洁一边选片，一边笑。

　　杭州主城区有近40家影院

　　杭州2D电影从2007年张艺谋导演的《满城尽带黄金甲》开始，六七十元的票价一直持续了近6年；而3D电影从2010年的《阿凡达》开始，直接70元起价，最高峰是3D《泰坦尼克号》，一般是100元一张，IMAX3D版创下180元的最高纪录。

　　有过这样的高高在上的数字，现在三四十元的票价，实在是亲民得很。

　　为什么在票房飘红的时候，票价却大幅度下降？

　　从去年年底开始，杭州突然满城尽是新影院，一下子增加了十多家影院，而接下去，还打算新开10家影院。这样的发展速度，立刻让竞争显得尤为突出。

　　记者昨天采访了多位业内人士，大家不约而同地指向了大众的消费习惯差异：少数影院因为走进大型的购物中心，靠电影、购物、餐饮、游乐等吸引了观众，所以还在坚守高票价，比如新远、传奇奢华和百老汇，它满足了观众对于一站式消费的欲望；大多数影院则因为相对比较单一，或者因为交通、地理位置等客观因素，又或者缺乏周边配套餐饮、休闲设施，于是想尽办法靠低价票吸引影迷。

　　城西今年下半年新增了中影印象城、金象两家新影院，这使得同样位于城西的、先开张的保利影城不得不将“开业特价”持续到现在。保利的经理告诉记者，他们也有过提高票价的计划，但面临激烈竞争，只能安心走“平价路线”，2D电影35元，3D电影40元。“票价总是要回归的嘛。现在这样的价位，虽然利润薄，但薄利多销，人气旺，生意也还不错。我们计算了一下，按照现在这样的票房，五六年收回投资应该是没问题的。”

　　如此热闹的降价风潮，会因为12月贺岁档的来临又涨价吗？记者昨天从大多已经降价的影院得到的回复是：不会。即便是冯小刚的《私人订制》。“当然我们的票价不会低于片方规定的最低票价，如果《私人订制》最低票价是30元，那我们也就卖30元，平平过，不赚钱。”一位影院负责人告诉记者。