联想撤销刘翔笔记本广告赞助商损失30亿

煎饼 · 发表于 2008-8-19 11:01:28

在刘翔退赛后,这些赞助商的营销计划将受到影响.业内人士估计,此番退赛,刘翔个人的损失将超过1亿,而赞助企业将减收超过30亿.
刘翔因伤退赛震惊了鸟巢,也震惊了所有的观众,当然,也震惊了那些押宝刘翔的赞助商.刘翔在2007年代言了14个品牌:安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动.2008年,又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌.

较为保守的估计,这些代言活动涉及的广告投放将超过5亿元.据悉,刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告,计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放,涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台.但在刘翔退赛后,这些赞助商的营销计划将受到影响.业内人士估计,此番退赛,刘翔个人的损失将超过1亿,而赞助企业将减收超过30亿.

可口可乐:不会改变合作

作为最早与刘翔签约的可口可乐公司是收益刘翔品牌效应最大的一家公司.昨天下午,可口可乐公司公共事务及传讯部副总监赵彦红对记者表示:“我们不会因此改变跟刘翔的广告合作,我们知道他已经竭尽全力参加比赛了,我们觉得很惋惜,也将会继续支持他.此外我们签了很多中国梦之队成员,其中包括姚明、郭晶晶.”在本届奥运会上,可口可乐的两大王牌就是姚明和刘翔,同时其奥运营销也是主要围绕这两个人在制定的,现在刘翔退赛,可口可乐就只有一个王牌了.同时,凯迪拉克新闻发言人丁耿也表示了和可口可乐类似的观点:“体育竞技很残酷,运动员经常要面临各种身体上的病痛,因此我们对刘翔此次的退赛表示理解,并将在以后的日子里继续支持刘翔.”

耐克:面临巨大难题

影响最大的非奥运赞助商是耐克.面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势,耐克迫切需要体育明星来破局.昨天下午,耐克公司发表官方声明:“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员.耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪.在此时,我们理解他的感受,并期待他伤愈复出.”不过,虽然耐克表示目前还没任何改变营销计划的想法,但刘翔的退赛还是会给耐克留下了巨大的难题.根据Interbrand的 “2007年全球最有价值品牌榜”,耐克的品牌价值是120亿美元,而阿迪达斯只有48亿美元,可以想象,由于刘翔退赛的影响,耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在2008年进一步缩小.

在刘翔退赛后,这些赞助商的营销计划将受到影响.业内人士估计,此番退赛,刘翔个人的损失将超过1亿,而赞助企业将减收超过30亿.

刘翔因伤退赛震惊了鸟巢,也震惊了所有的观众,当然,也震惊了那些押宝刘翔的赞助商.

刘翔在2007年代言了14个品牌:安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动.2008年,又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌.较为保守的估计,这些代言活动涉及的广告投放将超过5亿元.据悉,刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告,计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放,涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台.但在刘翔退赛后,这些赞助商的营销计划将受到影响.业内人士估计,此番退赛,刘翔个人的损失将超过1亿,而赞助企业将减收超过30亿.

文/《东南快报》