电信重组前联通价格战狙击中移动

煎饼

近日，北京联通宣布，对外新增一档针对新势力用户的短信套包。只要10元就可享有130条短信，平均每条短信不到8分钱，比原先最低档的15元短信包低了三分之一，而且不分网内网外。至此,“新势力”短信套包增至5档，用户可以根据需求任意选择。
2 `/ t% Y! A! L$ A
) F" X# T. n$ B. X% m8 o另外，北京联通还表示，新势力用户只要在短信套餐的基础上加5元就可享受接听免费的服务，而且这5元的费用还包括了价值14元的超信、百姓身边和来显等业务。同时，市话也随即由0.25元/分钟降至0.2元/分钟，而且不用加拨，不分忙闲时，比动感地带便宜了0.05元/分钱，优惠幅度达20%。毫无疑问，中联通此番重拳出击的价格大战正是昭示着其与中移动在重组前的新一轮市场拼杀。



* W, R* o6 w$ w% U' w+ j, }新势力VS动感地带：价格战愈演愈烈
" }/ e7 s! I* Z$ f0 \. r  |
据悉，“动感地带”的10元短信包只有120条短信。相比之下，新势力整整多了10条，平均每条短信只需7分多钱。

同时，北京联通的其它短信套餐为：如果用户选择50元1000条的短信包，可以享受到5分/条的超低优惠。用户还有15元250条、20元330条和30元500条的短信包供选择。

, k/ R# s, g1 @! \8 S. f新势力用户仍然可以设置5个国内长途亲友号码，长途拨打该号码也和市话一样，只要0.2元/分钟，而动感地带直拨打长途的话，则需要0.95元/分钟。

北京联通最后总结称，消费者选择10元短信包，并申请接听免费功能，不仅能免费发送130条短信，更能享受市话、长途大幅优惠，而且还能免费获得炫铃、手机邮箱、超信、百姓身边、来电显示5项实用功能，总价值达25元。

据此，结合在手机漫游费上限面临下调之际，联通集团降低其CDMA无线上网卡的上网资费等相关举措都袒露无疑，价格战越来越成为中联通在和中移动进行双寡头垄断竞争中使用的最大必杀技。
) \, c6 e  i- f# a' ~

. k3 G+ F9 A2 c, D7 t
/ h6 v6 {2 x/ A( Q* H资费下调是双寡头竞争的必然
% ^) M  _( A) y/ [) S0 N* |! ~
4 s4 N  g& v/ ^% g/ D& k1 f/ w究竟，这样一场愈演愈烈的价格战的实质是什么？可以说，长期以来中联通的竞争武器就是价格手段。一来，在国家政策的倾斜下，联通用户的通话资费显然比中移动用户相对较低，中联通也因此吸引了电信市场的大批中低端用户。再者，对比一早就占据了中国移动市场高位的中移动，中联通的网络覆盖、通话质量和服务都不占优势，由此，价格手段跻身为第一位竞争工具显然不足为奇。

具体来说，中联通CDMA虽然表面上是一种先进的技术，但由于网络建设并不完善、手机价格过高，还不能实现数据业务和高端定位。面对中移动的强势，它不得已地选择了另一轮的市场攻势。从预存话费免费赠送手机，到部分地区免基础通话费，再到通话资费的大幅下调，中联通的决心和代价都是巨大的。
: _1 P( l$ N" @' D+ ~  E* U6 |2 _; ~; X
# }) T2 K  H" X  a" L4 w对于中移动而言，尽管坐拥市场大用户就可稳居高位，但是，当运营商直接介入手机渠道与手机捆绑销售的模式成为一种新的现象时，它终于也开始了不甘示弱的价格战反击，只不过，面向的是高端用户。

对于中移动而言，只要自己的高端用户没有出现大的动摇，中国移动的市场就不会有太大的影响。

据统计，截至2007年，通信资费总体水平同比上年下降了13.6%,近5年来电信资费总体下降了53%。可以说，不论对于“技差一筹”的中联通还是“捷足先登”的中移动而言，要拼抢更多市场份额，价格大战终究都是不可避免的市场手段，也是消费者的时代要求。电信资费的下降，减缓了2007年以来高企的CPI，对经济社会稳定发展的贡献自是不言而喻。



4 P- i! a, |) L" ?9 P& [电信业的改革发展离不开强有力的主体竞争

8 F) t7 |4 v! e% f/ o- ]2 `+ L且不论当前两大移动运营商的价格较量如何演变，起码，这一必然高走的竞争态势将为整个中国电信业注入一股生机与活力，确是好事。

$ F% p- V7 O; _: l1 J/ |一直以来，固网领域竞争过度，而移动领域竞争不足的问题已经成为亟待解决的业界共识。近年来不断加剧的移动“空心化”现象更是昭示着，加大电信市场的竞争力度是电信业改革发展的关键。对于牢牢占据高端用户群体市场的中移动而言，倘若在双寡头垄断竞争中就可以“坐享其成”，那么，当面对止步移动领域的固网运营商时，又何来竞争动力？长此以往，中国电信业的创新与迈前该怎么实现？

9 a' y/ Z. g7 D) K% {$ s2 k对于中国联通而言，作为中国电信市场唯一的全业务运营商，既有固网牌照，也有业务牌照，这一运营模式无疑是未来电信业发展的大势所趋。但是，其固话业务却长期不容乐观。这预示着，适当降低资费门槛不仅有助于提升运营商竞争的灵活性和有效性，符合电信用户的消费需求，也在一定程度上为中国电信业的全业务运营减少障碍，从而加快电信改革发展的脚步。

* s# z7 Z+ z) i当然，呼唤竞争不等同盲目竞争，价格竞争也不等同不正当竞争。如何引入多样化的有效竞争打破市场僵局，增加电信业的活力与生机，值得包括政府、运营商、专家学着在内的社会各界人士的普遍思索。（文/翁佳焰 ）