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浙江在线08月01日讯 近日,银泰百货武林店耐克篮球专柜到了一批名为“Hyperdunk McFly(回到未来)”及“Hyperdunk 2015”的限量版篮球鞋,发售价格1250元,鞋子还没上货架,就已经被定购一空了。据了解,这款鞋子在eBay、淘宝等购物网站上目前的标价已经高达1.2万元,也就是说,买上这双鞋的人,只要肯转让,立马能赚上万元。银泰百货武林店一位相关负责人告诉记者,这批限量版的鞋子是耐克品牌于7月中旬全球统一发售的,“涨价速度几乎就发生在发售后的瞬间。”
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随着奥运临近,限量版运动鞋迅速升温,成为不少“炒鞋者”眼中的香饽饽。 7 L9 [" _% l9 m. U6 B# }+ b
“炒鞋”者 8 U x, Q* l" B8 }/ N6 ^) y( L
每人拥有上百双限量鞋
: `; N0 m* {: c5 t. {3 ] 吴征是杭州凤起路sneaker复古潮流店的老板,店内销售和展示的全部是形形色色的限量版运动鞋。吴征告诉记者:“这是杭州第一家限量版运动鞋专卖店。”据他介绍,杭城有一批和他一样的炒鞋者,他们既是限量版运动鞋的收藏者,又是销售者。除了收藏之外,他们一般都有自己的实体店或者网络店,面向全球做限量版运动鞋的生意。 ) t# ^7 K+ U. n) w/ s
据了解,这批专业炒鞋的人,一般每人都已经拥有了几十双甚至上百双限量版的鞋子。“我们都有自己的特殊渠道进货,店里超限量版的鞋子价格虽然偏高,但并不是盲目定价的,一般都是根据互联网的价格而定,与国际流行价格差不多。”淘宝店主elainexiao告诉记者,他自己就已经拥有了近百双鞋子。
3 J4 V6 d# o' o# N* ], @ 超级限量版
& E% [. x0 B- n: d 价格是“炒”出来的 # y; x9 Z5 r3 m2 w; G* M6 K$ P- w
据了解,限量版的运动鞋分为超限量版和普通限量版。“一般来说,超限量版的鞋子全球发售都不超过1000双,价格相对高一些。”而普通限量版的鞋子可能发售数量、发售地点、发售款式、发售频率相对多一些。吴征表示,卖的人少,希望拥有的人多,势必会把价格哄抬上去。 # k0 _ k; @% B
一位业内人士告诉记者,超限量版的鞋子价格一般都是随着时间的推移而上涨的。“鞋子的价格一般是刚刚发售完的时候有一个疯狂的涨幅,之后较长时间比较稳定,然后随着鞋子慢慢减少(肯定会有一部分鞋子因为穿着等因素而少起来),价格就会慢慢上涨,最后达到一个高潮。” 7 G' h0 M! s2 b( H$ |" m
网名为elainexiao的淘宝店主给记者看了一双目前售价为12800元的耐克经典限量版运动鞋的网络链接,他告诉记者,这款名为“What The Dunk”的运动鞋,拼接了数款经典DUNK鞋的元素,已经成为全球限量迷眼中的珍宝。而像乔丹23代蓝色系的限量版本,目前也已经炒到了每双一万元以上的人民币。
" z4 Y+ m- T+ w/ u 吴征告诉记者,运动鞋炒得最火热主要还是在国外。目前,他店里价格在3000元以上的鞋子已经有20双左右,最高的限量版运动鞋标价3980元,这都还没有达到国外所谓的高潮价格。 " Y" x% c& A8 x3 V h* A, e
普通限量版用来赚钱
; R- j: D' Z( ~) ] R. N7 S; O 事实上,专业的炒鞋人,真正赚取较大利润的并不是这些超限量版鞋子,反而是那些走量的普通限量版。
. y( i- u1 P2 |2 _ “尽管这些普通的限量版鞋子专卖店也在卖,但是由于我们的货源来自美国、日本等地,色系上与杭州本地的专卖店有区别,这就使得限量版更加独一无二,也就更能满足消费者物以稀为贵的心理。”
- a5 K7 B l0 w+ ]/ u “另外,由于我们通过特殊渠道进货,这些普通限量版鞋子价格上与专卖店差不多,甚至更低一些,所以比较有竞争力,回头客特别多。”吴征毫不隐讳地告诉记者,他的店铺能赚钱,全靠这些走量的普通限量版。
/ g+ [; G' v/ n" p/ q 排队几天
9 c7 X$ r& |# i1 M. N5 o 才等到一双限量运动鞋
0 G- n/ a7 X4 i) R1 O) [ 据悉,银泰百货武林店由于业绩突出,已经成为耐克、阿迪达斯超级限量版全球仅有的几个发售点之一,运动馆负责人告诉记者,这次耐克Hyperdunk McFly的发售,所有购买者都是提前数天预定的,在此之前,类似的超限量版鞋子发售的时候,还经常会出现通宵排队、抽号抽签等情况。
! H% |! R Q" S 一位业内人士分析,限量版不断推陈出新,“一方面提高了品牌形象;另一方面直接提升了专卖店的销售业绩。”这位业内人士解释,超级限量版产品除了带来良好业绩外,也给专柜带来了人气,不少人通过网络等渠道得知这一消息以后,都会在发售当天赶到现场来碰碰运气,同时就带动了其他产品的销售。 " a$ ^9 ]7 M( m# H" o1 H: M
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% l6 J6 W8 c6 L# _5 a9 w来源: 浙江在线-今日早报 作者: 沈丹萍 钱璐斌 编辑: 孔令舒 |