下沙论坛

 找回密码
 注册论坛(EC通行证)

用新浪微博连接

一步搞定

QQ登录

QQ登录

下沙大学生网QQ群8(千人群)
群号:6490324 ,验证:下沙大学生网。
用手机发布本地信息严禁群发,各种宣传贴请发表在下沙信息版块有问必答,欢迎提问 提升会员等级,助你宣传
新会员必读 大学生的论坛下沙新生必读下沙币获得方法及使用
查看: 2572|回复: 0
打印 上一主题 下一主题

杭州老字号能否借“网”开出“第二春”

[复制链接]
  • TA的每日心情
    奋斗
    2020-5-6 08:48
  • 签到天数: 140 天

    [LV.7]常住居民III

    跳转到指定楼层
    1
    发表于 2009-4-9 19:09:44 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
    <p>  最近,有一个消息让各地的“老字号”有些兴奋:</p><br />! o# F  E% B5 F" x5 k

    + t  S1 f! \4 B9 D  l. D: m  I4 A% V" M

    4 f7 p' A- F6 I! _/ p<p>  今年5月,北京将开通“老字号”产品网上商城。</p><br />+ [" k( C, n2 Q9 f( D
    5 M$ v# m: J+ A% I$ {

    2 F4 i/ j- K; A7 K
    ' b3 C1 h+ _( {; Z<p>  也就是说,全国各地甚至海外的消费者足不出户,即可通过网络,一站式地购买到正宗的京城“老字号”产品。</p><br />
    8 ]& l9 t8 {8 \& J0 f/ s7 C! T, A1 T7 a9 W, |2 {# c
    5 U) i# _  }& y' {/ v

    , E$ Q, a  H9 T, C& d/ V: `<p>  据报道,此事的操作者,正是北京商务部门。</p><br />4 Q  s; t5 x% D7 E% |3 @1 B3 \3 I
    8 ~# F6 p( ?( R, C8 Y2 ?

    + Q# e6 u, t6 C8 x4 |2 T. l" k; v  G( G1 e; h  w) Y3 C
    <p>  官方出面,为老字号整编队伍,集体征战网络。“此事,杭州几年前就在想了,但一直没有真正做起来。”杭州老字号企业协会曾方荣听到消息后直言。而几年之后的今天,杭州的电子商务已经走在了全国前列。</p><br />, X9 S+ d. d0 s& I

    9 C. @6 o8 u, G1 B( q. K' k3 i- W  N5 P. E7 O" _$ c# E0 I! _

    $ B# }  d2 H2 H! g8 D/ |<p>  北京老字号的大动作,就像一个信号,不禁让人对杭州这座“电子商务之都”中的老字号“第二春”有所遐想——</p><br />
    ! E+ Y. g( o+ P
    0 {  \2 p9 O! g: ^. E3 \$ ?. D6 j5 k. d

    $ }9 \* x# u& ~0 K& T0 w<p>  喊了多年的保护之后,杭州老字号新的生长点在哪里?上网,能否让杭州老字号“枯木逢春”。</p><br />
    0 D4 ?: I! W7 T1 g2 c' U
    ) p" ?0 P) P/ `5 G
    " c& c5 G+ N3 B5 K- [& v3 L  }( w# y5 Q3 G% N# W1 v2 y  J
    <p><strong>  一次“试水”</strong></p><br />3 \. W: ?2 y! ^; b2 w
    0 Q$ W* D$ E8 |9 T' C, c

    : y; }; l+ b" n! G6 C6 i
    # A' _; Z' W$ W! B) ?  J<p><strong>  天下第一印社的网络扩张计划</strong></p><br />
    8 m+ o1 t3 J* [% l# `9 b) Z3 b. ?* q! H
    9 X7 X+ [' }  l; w. D1 f( g

    ; \0 L3 q. B1 K- |<p>  据不完全查证,我市第一家在网上开店的老字号是被称为“天下第一印社”的“西泠印社”。</p><br />
    & S( M( @3 R0 j6 F* v+ k, I
    - q+ S& J0 Y' \, ~# S8 M: B7 _4 C0 }
    : V  h6 C, r& z6 J9 N" b9 p0 H- H' G5 A, x- A4 {7 ?
    <p>  早在四五年前,西泠印社就在官方网站上开出了产品专区,尝试网络销售。2007年,西泠印社设在个人购物网站淘宝网上的网店正式开张。而在此后一个月,西泠印社官方网站上,也开辟出了专门的网上商城。</p><br />
    9 s9 o; b! h6 f2 q" P! G
    6 X0 f4 R* a- S) V6 _0 L4 j; X$ d$ V# S# F( ?% h4 _

    7 T& |+ h7 i" r; n# y: x<p>  “西泠印社名气很响,但受原有销售渠道限制,许多人买不到正宗的西泠印社文化产品。”最初,西泠印社只想多一个销售平台,没想到效果让这个老字号颇为惊讶。</p><br />  o  h- [7 ^, b; l! h# X

    + t& ~6 L1 V  H7 R. M- A7 ?' I/ m( t

    ) \" G; z, ~' ~4 _8 Y* t<p>  从淘宝商城开店的情况来看,购买和咨询的人都非常踊跃。一年下来,西泠印社通过网络的销售量达到了20万元,利润近7万元。</p><br />+ I7 i8 S% U, G* ]9 L

    4 ]0 S, h% l7 m3 I% Y+ d& N
    1 V9 e# o3 h1 N* r) ?$ i' L1 ?2 G, n- s2 q4 X  U# P7 [3 `
    <p>  “原来一般认为印章、书画这类文化产品的消费者多是中老年人,但他们调查后发现,年轻白领中也有不少爱好者。”</p><br />$ C, A) X* M7 g5 r! R  O

    & n: T& ?* w' Q# D
    % h$ P2 U7 ~# b! n0 i* R# g. e9 P! ]) b  c/ u
    <p>  从最开始的传统销售,如今,淘宝商城西泠印社网店内,还专门针对网络特点,开通了指定篆刻大师印章制作、礼品定制等个性化服务。</p><br />
    2 M. s7 g; ^# w1 @( g2 W; Y% @! P# o5 v

    / }+ d* J0 O' b6 P
    - Q. k7 Q3 G3 M3 j% I7 @& Z<p>  近日,又有2个新人走进了西泠印社的大门。</p><br />8 R$ a% v5 k+ I6 S7 ~

    - V( F7 N; Y4 m3 `7 i$ @6 ]- s8 q8 n- @

    * T$ L  K% S; D4 \- B<p>  不同的是,他们手中拿的不是篆刀,而是鼠标。今年,一个独立的网上西泠商城将全面上线。</p><br />
    ( X! ]6 P6 V$ ~5 d9 {$ l
    ( Q+ c. B  x8 c$ m5 J) ?+ ]- b* @0 s

    * n, T9 d- O3 U9 E<p>  “我们打算在网络上再好好干一场。”对即将到来的新一轮网络扩张,西泠印社有限公司负责人金鸣直言不讳——</p><br />3 c( z* F; `/ Y% J# ^

    , x: E/ L5 k* @2 D6 Z) h4 u: T4 N3 G% I. G
    3 c+ H5 E7 q- e, O
    <p>  “按照我们的设想,网络销售的目标,至少要达到所有销售比重的3到4成。”</p><br />% [: D3 t4 y+ S/ J: L/ G: M
    3 w: z# s6 _* d

    ) w; a: {) q8 s$ U9 w* t& m7 |4 I+ C2 a5 Y
    <p><strong>  一个可能</strong></p><br />7 m" n' b3 ^8 D) |, W7 P
    ! G2 M8 m3 u: p. U

    9 G! M* b2 m: ]- Q0 s! D
    : v3 l5 X  _- S5 M. p, {" e& a1 @' V<p><strong>  借助第三方平台的便捷之路</strong></p><br />
    7 }  C1 T$ r7 {: [' [6 n3 Q$ W8 `6 L5 u% [. \7 j; e; b. k4 Q

    / x# q& {1 }# I) Q" y+ v. V9 {. \) K
    <p>  来自中国品牌研究院的调查数据显示,建国初期,我国拥有老字号大约16000家。到上个世纪90年代,就只剩1600家左右了。2006年,商务部审核并公示的首批“中华老字号”,仅434家。由于经营上危机频频,中华老字号群体严重“缩水”。</p><br />
    1 l( k! U1 J# k) w- u; i( b/ @2 x! b2 \1 U

    9 L4 ]1 ]) |. H& h3 I& \& m2 u* \* T
    <p>  “满足现状、缺乏主动营销的观念,已经成为妨碍老字号发展的绊脚石。”浙江大学经济学院经济系主任叶航认为,开展网上营销虽然不是壮大老字号的万金油,却是有益的尝试。</p><br />
    / g( ]* H+ w' W% e1 h7 G& q3 }/ D( k* l
    + o) U5 \  j( i  q. d+ W) }2 X3 }1 R' y8 _3 _' P, y
    1 |+ m. h" i: `0 p' E& F* `
    <p>  “网络的优势,不仅老字号企业注意到了,我们也注意到了。”杭州老字号企业协会曾方荣说,由于单独开设电子商务网站,需要资金非常庞大,投资方也比较难落实。这几年来,协会一直在鼓励老字号利用已经成熟的网络平台。“比如,在淘宝网上,三珍斋、张小泉都卖得不错。”</p><br /># z% e) N' {' Y5 B& p

    2 n% F' ?5 [% A: {
    - R: X' f. A  G2 Y8 ~9 W8 [( y" y
    8 Y# q3 L) T: j, [: }4 m<p>  2007年,老字号协会就曾跟网络公司合作,免费给杭州的众多老字号提供网络销售的指导。去年,他们还特意请来了阿里巴巴的执行副总裁做过专门讲座。</p><br />( |8 o1 m* V# T# N& r

    ; M1 F5 K, v. q% K" |
    1 T; \5 e) m* {/ M% ~2 Y# B7 |+ G$ @, v/ x$ S
    <p>  相同的观点在此前举行的“中华老字号百年品牌高峰论坛”上也得到了许多专家的印证。中国信息经济学会电子商务专委会主任李琪就直言:现在浙江已经有一些典型的老字号开始上网,但是比例还是太小。他建议,老字号有条件可以独立做网站,或者借助杭州发达的第三方平台来操作。</p><br />& c; {( Q: x( ?  y( `  Q8 E$ S, L
    : v9 O7 |! m. @1 d# K5 {3 g

    ; _$ X2 U. n# d- M3 {
    , p  Q  `3 Z7 a% N<p><strong>  一个设想</strong></p><br />
    0 C  h2 W6 U  K/ P- ?& T  _) g8 p  V, s( A2 l

    0 l# l( J2 U1 k& O( I$ S: g+ `" W5 l/ d% [% y
    <p><strong>  “打包”,能否打开老字号新市场?</strong></p><br />
    2 D/ f4 e& G4 L  n: C+ U
    ) ^5 I* X9 x2 m6 F1 w2 q
    ' |4 ^# c- q. a5 L  m
    6 P  a7 c0 D3 w) n<p>  登录网络,不少老字号尝到了首战告捷的味道。</p><br />
    ) z$ {8 ^" \" R1 U1 Q( Q$ T. p4 `$ T5 T+ q

    3 S( |4 ~) {- S% l* d$ ?& m* |9 Z% z( C$ g1 k4 z: h4 o
    <p>  除此之外,老字号还有哪些平台可以发掘。在历届两会上,有不少代表委员都在提案议案中有所提及。“杭州的旅游市场这么发达,为什么不能打包起来销售呢?”市政协委员张少华说。在他看来,现在杭州的旅游产品档次和旅游产业发展不协调,不仅档次不高,而且工艺也不具有独特性。</p><br />( t8 b# T3 x' ~! v1 @! {& {& S$ f, ^
    " z4 F+ S5 n. n" y6 x; M" P
    ' y* r3 n% \" \( x; k, `

    0 g. S4 d  w# P$ p# \3 q<p>  “像张小泉剪刀,王星记扇子的技术都是别人没有的,学不会的,买回去一看就是杭州的。”张少华说。</p><br />. \( D# ~6 r: ^2 x9 Q; p5 I! K
    3 c! B1 _8 r9 l# s" z
    , r; `9 }0 W5 S( T# [7 @6 N% n

    5 |& _7 ~9 J! {<p>  同样是“打包”,有着不少网络销售经验的西泠印社网络负责人金鸣觉得,现有老字号单打独斗的网店也可以进行打包。“如果中华老字号联手起来形成规模效应,有专人针对网络做宣传、推介、促销等等专业商业活动,一定能够做大做强。”</p><br />
    2 f. j  u& {! T3 `) [, l( R+ u2 e0 Y/ d, ~

    ( j! [. A8 `* k  H8 o! c' c2 R, s6 W3 S2 ^  M( ~
    <p>  金鸣觉得,网络化的今天,老字号还是应该市场和文化“两条腿走路”,开设“老字号网站联盟”,挖掘老字号的文化内涵,通过介绍老字号的历史发展、品牌故事、名人堂、品牌家谱等让年轻人能了解老字号得以家喻户晓的原因。</p><br />
    分享到:  QQ好友和群QQ好友和群 QQ空间QQ空间 腾讯微博腾讯微博 腾讯朋友腾讯朋友
    收藏收藏 分享分享 顶 踩 转发到微博

    本版积分规则

    关闭

    下沙大学生网推荐上一条 /1 下一条

    快速回复 返回顶部 返回列表