下沙论坛

 找回密码
 注册论坛(EC通行证)

用新浪微博连接

一步搞定

QQ登录

QQ登录

下沙大学生网QQ群8(千人群)
群号:6490324 ,验证:下沙大学生网。
用手机发布本地信息严禁群发,各种宣传贴请发表在下沙信息版块有问必答,欢迎提问 提升会员等级,助你宣传
新会员必读 大学生的论坛下沙新生必读下沙币获得方法及使用
查看: 2588|回复: 0
打印 上一主题 下一主题

杭州老字号能否借“网”开出“第二春”

[复制链接]
  • TA的每日心情
    奋斗
    2020-5-6 08:48
  • 签到天数: 140 天

    [LV.7]常住居民III

    跳转到指定楼层
    1
    发表于 2009-4-9 19:09:44 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
    <p>  最近,有一个消息让各地的“老字号”有些兴奋:</p><br />
    ! Y: G5 B& F9 l0 h2 t, w( i+ i" k% v1 |# r  y" o
    5 ]: U7 V. d  J( N

    % [6 X1 [: r( u4 Z) H<p>  今年5月,北京将开通“老字号”产品网上商城。</p><br />
    ( U! \) b3 p4 c! [& E( K' f1 |9 M9 H1 D" ~/ r

    - [" ?( J8 T  S. m- _( o! x
    , N/ @6 F" B7 ?# w  k+ V- e/ s<p>  也就是说,全国各地甚至海外的消费者足不出户,即可通过网络,一站式地购买到正宗的京城“老字号”产品。</p><br />+ d$ y4 C0 w- [  G$ y7 t

    & Q0 H8 T1 }. {9 C  Y, [
    - K  n( t1 }/ J8 N- }7 R
    * v# E7 _; ~0 I6 [! I<p>  据报道,此事的操作者,正是北京商务部门。</p><br />0 g' u7 A& d2 O4 o5 @4 S

    8 u: x0 S. m  S- i2 J' O, V, h9 c3 b$ u" b. f$ h0 `, c# N% j7 R
    7 ~. g9 R/ `9 C7 \8 m
    <p>  官方出面,为老字号整编队伍,集体征战网络。“此事,杭州几年前就在想了,但一直没有真正做起来。”杭州老字号企业协会曾方荣听到消息后直言。而几年之后的今天,杭州的电子商务已经走在了全国前列。</p><br />0 _) C( |. f, b  h

    5 \2 d( c6 z0 I) M, e0 w2 `' ?5 ?) a- z  M& p
    0 R( q1 ]; j# `! [* L: F' ~
    <p>  北京老字号的大动作,就像一个信号,不禁让人对杭州这座“电子商务之都”中的老字号“第二春”有所遐想——</p><br />
    4 p; W1 q$ S) M
    9 J( A% j) {5 y5 {& |. U
    8 L% m5 M, j- p# A" w- q. ]" _
    ( w: r6 {2 a7 o3 d<p>  喊了多年的保护之后,杭州老字号新的生长点在哪里?上网,能否让杭州老字号“枯木逢春”。</p><br />
    3 E, d3 [8 f/ r( m+ ^' U' @& m4 F4 b. m  l9 q3 n9 P
    7 @# h% c  m4 v- U+ h5 P
    3 Q: H2 p2 y/ }+ F3 M3 j7 N
    <p><strong>  一次“试水”</strong></p><br />
    - _% b& y# x' n- _! `+ p( U
    7 Z% O* q& E0 Z( g% R0 l
    ) f' g* J0 j, l. _; `+ a& K% d
    9 i* f0 ?- Q5 ^# Z  C$ q( t<p><strong>  天下第一印社的网络扩张计划</strong></p><br />
    7 u9 i$ D! E! J! J' O& U, b0 L/ s( v
    6 ]: ~9 L) D, O1 T4 f! \; w
    . R/ x) W) P' Y- T
    <p>  据不完全查证,我市第一家在网上开店的老字号是被称为“天下第一印社”的“西泠印社”。</p><br />
    ( F. I7 a; z7 c! n% W
    " }8 s" m2 g- K% d% H7 Z) e$ n: M/ I( d) l  F
    ' R8 b7 F8 Y3 o5 \
    <p>  早在四五年前,西泠印社就在官方网站上开出了产品专区,尝试网络销售。2007年,西泠印社设在个人购物网站淘宝网上的网店正式开张。而在此后一个月,西泠印社官方网站上,也开辟出了专门的网上商城。</p><br />
    : f7 s) x9 U( E  [5 ~. e& L
    & h1 z4 ^. y5 ]& f: S. C+ V! M) o' H) Y0 `- ^7 S- d
    5 I! j( M9 j% A
    <p>  “西泠印社名气很响,但受原有销售渠道限制,许多人买不到正宗的西泠印社文化产品。”最初,西泠印社只想多一个销售平台,没想到效果让这个老字号颇为惊讶。</p><br />
    7 A- t' s7 h% P) K* o+ B' ?; H) ^7 W- a

    , E# {& y% U& m! v& A
    $ _' H  H0 M, F+ ]) [! I<p>  从淘宝商城开店的情况来看,购买和咨询的人都非常踊跃。一年下来,西泠印社通过网络的销售量达到了20万元,利润近7万元。</p><br />6 b3 S. ^+ M. H$ Z3 ^( E+ u( R
    4 ]! D5 H/ T; J& B+ w

    , z# M. o- ^$ [) i5 w
    6 g: Q, Q! A$ e( c0 e9 y% f8 t<p>  “原来一般认为印章、书画这类文化产品的消费者多是中老年人,但他们调查后发现,年轻白领中也有不少爱好者。”</p><br /># j  _2 o4 S; r& z. |  m! p
    % [- R7 P% Z4 l' M3 T( J0 t0 z/ V9 h

    : `. e* V- w" B( \  T3 ^$ O
    3 a+ c' u8 q( V<p>  从最开始的传统销售,如今,淘宝商城西泠印社网店内,还专门针对网络特点,开通了指定篆刻大师印章制作、礼品定制等个性化服务。</p><br />
    0 ?1 r) h/ z# E5 c$ f( H+ T8 d8 n! M: i5 _' o) o& h1 [- _+ _

    : a6 P+ e9 [* ?5 m
    / ]" z6 V7 `; X<p>  近日,又有2个新人走进了西泠印社的大门。</p><br />% a+ h+ P+ Z5 {
    6 _: F: w5 `+ r5 m2 U: J
    , u  b# ^# f4 k  \2 V) h

    6 [+ z7 D' o. F$ [) f<p>  不同的是,他们手中拿的不是篆刀,而是鼠标。今年,一个独立的网上西泠商城将全面上线。</p><br />3 U% Z' A, J0 y7 p; `! L

    8 f0 y. M1 M9 B' e% N- t& ]" F# l6 Y; P) q! P5 a

    6 {, }9 `/ K1 N7 {! b0 k<p>  “我们打算在网络上再好好干一场。”对即将到来的新一轮网络扩张,西泠印社有限公司负责人金鸣直言不讳——</p><br />; }2 j* p% f' _1 m/ Q5 D, j
    , c7 @. T2 ^7 Q8 L
    ! ?7 V% u  n" l7 I

    " F0 m; M6 ~7 S" K; F  z8 D8 l<p>  “按照我们的设想,网络销售的目标,至少要达到所有销售比重的3到4成。”</p><br />8 d5 \/ L! o! s' n8 V9 Z( z

    5 R! S9 m" w, R5 v- `8 j  w2 k% ?' V' E4 `  T6 w9 I4 _
    : D: C0 A' D" R4 y
    <p><strong>  一个可能</strong></p><br />
    " F, B, L0 R; G; ^1 C! P! m9 |. y' ~7 ^; M  T8 _0 O
    5 [' a% e- N( R7 z) f$ s2 T- [

    7 {' Z5 k, n0 V6 f/ ^3 B<p><strong>  借助第三方平台的便捷之路</strong></p><br />% @/ O% j, P- ~7 K7 W

    " j3 ?/ X8 J' G' [# @
    + i' l. O! V. y9 P4 E
    6 q9 X- j- F$ _; |<p>  来自中国品牌研究院的调查数据显示,建国初期,我国拥有老字号大约16000家。到上个世纪90年代,就只剩1600家左右了。2006年,商务部审核并公示的首批“中华老字号”,仅434家。由于经营上危机频频,中华老字号群体严重“缩水”。</p><br />6 a' [% H' j- D
    4 ~1 u5 ?$ `  G; n

    * U- `) J* [5 V7 u  A' @) }3 ^; u4 j- ^% ~
    <p>  “满足现状、缺乏主动营销的观念,已经成为妨碍老字号发展的绊脚石。”浙江大学经济学院经济系主任叶航认为,开展网上营销虽然不是壮大老字号的万金油,却是有益的尝试。</p><br />
    0 @$ N! H6 ?. ^: g, }& w5 k7 Y6 J! k5 U: l: k+ L- ?

    5 V. `, S2 b3 o  f! ~" Y( `$ L% G' I5 `. D0 z# t0 Y5 I
    <p>  “网络的优势,不仅老字号企业注意到了,我们也注意到了。”杭州老字号企业协会曾方荣说,由于单独开设电子商务网站,需要资金非常庞大,投资方也比较难落实。这几年来,协会一直在鼓励老字号利用已经成熟的网络平台。“比如,在淘宝网上,三珍斋、张小泉都卖得不错。”</p><br />
    % M1 n- F: e6 p$ u6 I7 t
    ( D. a6 B, H2 D* S9 x: J9 X% ]( Z, n5 m7 ~" |* ?

    8 }+ C+ D$ {0 H$ y/ t<p>  2007年,老字号协会就曾跟网络公司合作,免费给杭州的众多老字号提供网络销售的指导。去年,他们还特意请来了阿里巴巴的执行副总裁做过专门讲座。</p><br />
    2 Q8 _( P, a; P) ~3 k( F
    7 I  M; [/ G, G8 p" _4 |3 [4 {, T/ j3 C& y/ t

    ) ?! V3 _) Y6 K* ^5 L; i% F; d<p>  相同的观点在此前举行的“中华老字号百年品牌高峰论坛”上也得到了许多专家的印证。中国信息经济学会电子商务专委会主任李琪就直言:现在浙江已经有一些典型的老字号开始上网,但是比例还是太小。他建议,老字号有条件可以独立做网站,或者借助杭州发达的第三方平台来操作。</p><br />
    4 \4 [4 K" Y8 Z0 C' _
    / q8 Z/ _& e. L1 z- _9 E
    9 N! ?$ T8 a& l- Q% t
    / |2 H0 l: u! z% g5 H# q<p><strong>  一个设想</strong></p><br />$ r% I+ R$ A: H7 l" i
    * C8 ]5 J' ^6 _, i1 ?9 b
    3 R: F% s. @# ]+ r9 h

    , s, E; M! @! \; n' q% a6 Y( b  b<p><strong>  “打包”,能否打开老字号新市场?</strong></p><br />
    # ^; {9 B6 }7 G& C% g& D4 K5 B+ i( Y5 \6 Y7 k4 t

    - [4 F" i. V9 v# V" @  o
    " s0 D5 d/ S# v: c4 k5 \<p>  登录网络,不少老字号尝到了首战告捷的味道。</p><br />: s8 e. N: q9 t& D

    * ]  Y- J! `* {$ W5 i
    " v! a" Q0 Y5 o5 e8 C4 e" C- Y3 d( w# C+ ?+ T8 w
    <p>  除此之外,老字号还有哪些平台可以发掘。在历届两会上,有不少代表委员都在提案议案中有所提及。“杭州的旅游市场这么发达,为什么不能打包起来销售呢?”市政协委员张少华说。在他看来,现在杭州的旅游产品档次和旅游产业发展不协调,不仅档次不高,而且工艺也不具有独特性。</p><br />
    3 U* X5 g0 ~& T8 ]; t! e9 Q% \' s; Y7 D

    , F% |  W! X1 s+ \( l# `
    4 A4 R# a; z: g; Q<p>  “像张小泉剪刀,王星记扇子的技术都是别人没有的,学不会的,买回去一看就是杭州的。”张少华说。</p><br />" b/ r( \3 m+ S* t0 ?) q
    / n1 p; W0 k0 X

    * h6 J5 G; J8 y6 e3 ^9 l0 d7 i" i% @$ q: J2 d
    <p>  同样是“打包”,有着不少网络销售经验的西泠印社网络负责人金鸣觉得,现有老字号单打独斗的网店也可以进行打包。“如果中华老字号联手起来形成规模效应,有专人针对网络做宣传、推介、促销等等专业商业活动,一定能够做大做强。”</p><br />
    2 R( M$ r+ l2 Q
    8 e& D. x8 G6 [+ l% i" b! B6 Q9 w$ i1 q" D7 n0 T9 r

    ( Z" k4 i9 q1 d4 d% x<p>  金鸣觉得,网络化的今天,老字号还是应该市场和文化“两条腿走路”,开设“老字号网站联盟”,挖掘老字号的文化内涵,通过介绍老字号的历史发展、品牌故事、名人堂、品牌家谱等让年轻人能了解老字号得以家喻户晓的原因。</p><br />
    分享到:  QQ好友和群QQ好友和群 QQ空间QQ空间 腾讯微博腾讯微博 腾讯朋友腾讯朋友
    收藏收藏 分享分享 顶 踩 转发到微博

    本版积分规则

    关闭

    下沙大学生网推荐上一条 /1 下一条

    快速回复 返回顶部 返回列表