TA的每日心情 | 奋斗 2020-5-6 08:48 |
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签到天数: 140 天 [LV.7]常住居民III
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<p> 最近,有一个消息让各地的“老字号”有些兴奋:</p><br />
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% [6 X1 [: r( u4 Z) H<p> 今年5月,北京将开通“老字号”产品网上商城。</p><br />
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, N/ @6 F" B7 ?# w k+ V- e/ s<p> 也就是说,全国各地甚至海外的消费者足不出户,即可通过网络,一站式地购买到正宗的京城“老字号”产品。</p><br />+ d$ y4 C0 w- [ G$ y7 t
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* v# E7 _; ~0 I6 [! I<p> 据报道,此事的操作者,正是北京商务部门。</p><br />0 g' u7 A& d2 O4 o5 @4 S
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<p> 官方出面,为老字号整编队伍,集体征战网络。“此事,杭州几年前就在想了,但一直没有真正做起来。”杭州老字号企业协会曾方荣听到消息后直言。而几年之后的今天,杭州的电子商务已经走在了全国前列。</p><br />0 _) C( |. f, b h
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<p> 北京老字号的大动作,就像一个信号,不禁让人对杭州这座“电子商务之都”中的老字号“第二春”有所遐想——</p><br />
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( w: r6 {2 a7 o3 d<p> 喊了多年的保护之后,杭州老字号新的生长点在哪里?上网,能否让杭州老字号“枯木逢春”。</p><br />
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<p><strong> 一次“试水”</strong></p><br />
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9 i* f0 ?- Q5 ^# Z C$ q( t<p><strong> 天下第一印社的网络扩张计划</strong></p><br />
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<p> 据不完全查证,我市第一家在网上开店的老字号是被称为“天下第一印社”的“西泠印社”。</p><br />
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<p> 早在四五年前,西泠印社就在官方网站上开出了产品专区,尝试网络销售。2007年,西泠印社设在个人购物网站淘宝网上的网店正式开张。而在此后一个月,西泠印社官方网站上,也开辟出了专门的网上商城。</p><br />
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<p> “西泠印社名气很响,但受原有销售渠道限制,许多人买不到正宗的西泠印社文化产品。”最初,西泠印社只想多一个销售平台,没想到效果让这个老字号颇为惊讶。</p><br />
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$ _' H H0 M, F+ ]) [! I<p> 从淘宝商城开店的情况来看,购买和咨询的人都非常踊跃。一年下来,西泠印社通过网络的销售量达到了20万元,利润近7万元。</p><br />6 b3 S. ^+ M. H$ Z3 ^( E+ u( R
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6 g: Q, Q! A$ e( c0 e9 y% f8 t<p> “原来一般认为印章、书画这类文化产品的消费者多是中老年人,但他们调查后发现,年轻白领中也有不少爱好者。”</p><br /># j _2 o4 S; r& z. | m! p
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3 a+ c' u8 q( V<p> 从最开始的传统销售,如今,淘宝商城西泠印社网店内,还专门针对网络特点,开通了指定篆刻大师印章制作、礼品定制等个性化服务。</p><br />
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/ ]" z6 V7 `; X<p> 近日,又有2个新人走进了西泠印社的大门。</p><br />% a+ h+ P+ Z5 {
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6 [+ z7 D' o. F$ [) f<p> 不同的是,他们手中拿的不是篆刀,而是鼠标。今年,一个独立的网上西泠商城将全面上线。</p><br />3 U% Z' A, J0 y7 p; `! L
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6 {, }9 `/ K1 N7 {! b0 k<p> “我们打算在网络上再好好干一场。”对即将到来的新一轮网络扩张,西泠印社有限公司负责人金鸣直言不讳——</p><br />; }2 j* p% f' _1 m/ Q5 D, j
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" F0 m; M6 ~7 S" K; F z8 D8 l<p> “按照我们的设想,网络销售的目标,至少要达到所有销售比重的3到4成。”</p><br />8 d5 \/ L! o! s' n8 V9 Z( z
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<p><strong> 一个可能</strong></p><br />
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7 {' Z5 k, n0 V6 f/ ^3 B<p><strong> 借助第三方平台的便捷之路</strong></p><br />% @/ O% j, P- ~7 K7 W
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6 q9 X- j- F$ _; |<p> 来自中国品牌研究院的调查数据显示,建国初期,我国拥有老字号大约16000家。到上个世纪90年代,就只剩1600家左右了。2006年,商务部审核并公示的首批“中华老字号”,仅434家。由于经营上危机频频,中华老字号群体严重“缩水”。</p><br />6 a' [% H' j- D
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<p> “满足现状、缺乏主动营销的观念,已经成为妨碍老字号发展的绊脚石。”浙江大学经济学院经济系主任叶航认为,开展网上营销虽然不是壮大老字号的万金油,却是有益的尝试。</p><br />
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<p> “网络的优势,不仅老字号企业注意到了,我们也注意到了。”杭州老字号企业协会曾方荣说,由于单独开设电子商务网站,需要资金非常庞大,投资方也比较难落实。这几年来,协会一直在鼓励老字号利用已经成熟的网络平台。“比如,在淘宝网上,三珍斋、张小泉都卖得不错。”</p><br />
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8 }+ C+ D$ {0 H$ y/ t<p> 2007年,老字号协会就曾跟网络公司合作,免费给杭州的众多老字号提供网络销售的指导。去年,他们还特意请来了阿里巴巴的执行副总裁做过专门讲座。</p><br />
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) ?! V3 _) Y6 K* ^5 L; i% F; d<p> 相同的观点在此前举行的“中华老字号百年品牌高峰论坛”上也得到了许多专家的印证。中国信息经济学会电子商务专委会主任李琪就直言:现在浙江已经有一些典型的老字号开始上网,但是比例还是太小。他建议,老字号有条件可以独立做网站,或者借助杭州发达的第三方平台来操作。</p><br />
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/ |2 H0 l: u! z% g5 H# q<p><strong> 一个设想</strong></p><br />$ r% I+ R$ A: H7 l" i
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, s, E; M! @! \; n' q% a6 Y( b b<p><strong> “打包”,能否打开老字号新市场?</strong></p><br />
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" s0 D5 d/ S# v: c4 k5 \<p> 登录网络,不少老字号尝到了首战告捷的味道。</p><br />: s8 e. N: q9 t& D
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<p> 除此之外,老字号还有哪些平台可以发掘。在历届两会上,有不少代表委员都在提案议案中有所提及。“杭州的旅游市场这么发达,为什么不能打包起来销售呢?”市政协委员张少华说。在他看来,现在杭州的旅游产品档次和旅游产业发展不协调,不仅档次不高,而且工艺也不具有独特性。</p><br />
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4 A4 R# a; z: g; Q<p> “像张小泉剪刀,王星记扇子的技术都是别人没有的,学不会的,买回去一看就是杭州的。”张少华说。</p><br />" b/ r( \3 m+ S* t0 ?) q
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<p> 同样是“打包”,有着不少网络销售经验的西泠印社网络负责人金鸣觉得,现有老字号单打独斗的网店也可以进行打包。“如果中华老字号联手起来形成规模效应,有专人针对网络做宣传、推介、促销等等专业商业活动,一定能够做大做强。”</p><br />
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( Z" k4 i9 q1 d4 d% x<p> 金鸣觉得,网络化的今天,老字号还是应该市场和文化“两条腿走路”,开设“老字号网站联盟”,挖掘老字号的文化内涵,通过介绍老字号的历史发展、品牌故事、名人堂、品牌家谱等让年轻人能了解老字号得以家喻户晓的原因。</p><br /> |
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