杭州商场年中庆提前到来大量商业活动档期提前

下沙大学生网 · 发表于 2009-6-23 23:30:30

　　6月以来销售不温不火的商场要开始闹腾起来了，杭州大厦和解百两大商场的年中庆都将在本周开始。今年的商场年中庆来得又早又直接，不论是国际大牌还是本地商场，都在促成年中庆提早到来。

　　今年最先推出年中庆的是杭州大厦购物城。购物城总经理童民强说，本周五开始的年中庆内容以直接折扣为主，将是今年夏季以来折扣最大，范围最广的促销，力度与去年年中庆相比大大提高。

　　大牌折扣是杭州大厦年中庆的主要内容之一。在MAX MARA、LOEWE、FENDI、TOD'S、FERRAGAMO、BALLY等大牌在前两周开始打折之后，本周又有FERRE、GUCCI、CELINE、DIOR、杰尼亚等大牌加入折扣队伍。此外，其他楼层凭贵宾卡部分男装5折-7折，部分女装5折-8折。

　　大牌折扣季提早是今年年中庆提前的原因之一。杭州大厦购物城总经理童民强分析，与香港等地相比，以往大牌在内地的打折时间要略晚，而今年基本同步。最早如Ferragamo从6月1日就开始打折了，比去年提前了2周时间，而其余品牌普遍提前1周左右。今年还有一些大牌采用了一步到位的打折方式，TOD'S、DIOR、FERRAGAMO今年一开始就有5折，而去年是先7折或8折，过段时间5折。今年参加打折的大牌比去年多，品类也更多，增加了不少当季货品。在CELINE以往的打折中，经典款从来不参加，而今年经典款也加入了打折的行列；FERRE去年只有部分参加折扣，今年全场都有折扣；GUCCI和BALLY打折的货品以今年春夏款居多。因为折扣季提前，大牌上秋冬款的时间也比去年提前，6月底就可以看到很多品牌的新货。

　　解百的年中庆也将从本周五开始，商场负责人说，除品牌折扣和贵宾双倍积分之外，还将考虑全场满减的方式。银泰百货本周将以父亲节作为促销主题，同时也有满减活动推出。利星名品购物广场本周流行商品购物满200元减140元。

　　今年5月份，杭州大厦、银泰百货武林店、解百几大商场的销售额都出现了同比提升，其中杭州大厦购物城同比提升6个百分点，银泰百货武林店同比提升18个百分点，解百同比提升16个百分点(含元华特卖场)。业内人士表示，销售额实现同比增长，与4月、5月都有大力度的主题促销紧密相关。以某商场为例，在没有折扣的6月上半月，销售基本同比持平。年中庆本来就是商场为了冲上半年销售而创造的销售档期，只是以往集中在6月末的几天。在今年看来，年中庆对维持销售同比增长更有特殊意义，因此折扣力度被放大，时间也被提前，就如一位商场经理所说，今年要拉动销售，需要新思路。

　　在上海等地，今年商场年中庆的时间同样被提前。早在一周前，就有太平洋百货年中庆满300元折150元、百盛父亲节男士用品满200元减88元、汇金百货满198元减80元、巴黎春天虹口店夏日服饰满200元减100元等活动。

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　　今年大量商业活动档期提前

　　今年以来快报在商业领域的跟踪报道显示，不仅仅是商场年中庆，今年不少商家为了抢市场先机，将大量应季商品的档期提前了：

　　1.今年春节刚过，杭州各超市纷纷换下了春节档促销邮报，比往年提前近一周时间发放以汤圆为主题的元宵档期邮报。

　　2.端午节前，超市提前一个月推出了礼盒粽、走道上已经开始出现了礼盒粽的堆头。

　　3.杭州某西点品牌在6月初就开始招待会员顾客吃月饼，急性子的月饼厂家把月饼的营销档期比往年提早了一个半月。

　　4.在杭州大厦和湖滨名品街，部分奢侈品品牌6月初推出了夏季折扣。这些大牌的折扣活动基本与欧美同步，今年比去年提前了一到两周。按照往年的销售节奏，夏季折扣季一般从7月份开始，而去年提前到了6月中旬，今年的折扣从6月上旬就开始了。

　　5.2月下旬，离三八节还有两周时，杭城部分旅行社比往年提早一周打出三八节出游线路招徕游客。通常在节前半个月时间内集中上市销售的清明团子，今年提早了一个多月。

　　6.1月中旬商场内春装上市，比去年提前一两周时间，原因是有的品牌在去年年底的大促销中冬装卖断了货，要用春装来救场。