6月以来销售不温不火的商场要开始闹腾起来了,杭州大厦和解百两大商场的年中庆都将在本周开始。今年的商场年中庆来得又早又直接,不论是国际大牌还是本地商场,都在促成年中庆提早到来。 , ] l) O* |8 v% a
: O0 J. X8 T' F
" e5 S+ _+ U; e( A
. \. y, \) w; `& r$ u) @0 t. U 今年最先推出年中庆的是杭州大厦购物城。购物城总经理童民强说,本周五开始的年中庆内容以直接折扣为主,将是今年夏季以来折扣最大,范围最广的促销,力度与去年年中庆相比大大提高。
3 E* G- R1 ~8 v6 n+ A7 P4 M0 v" m' {8 P2 b' V' T
6 b; J! O n Q: H- n3 \: r1 A" b' p+ v& T. K* P4 f! ?% \! ^
大牌折扣是杭州大厦年中庆的主要内容之一。在MAX MARA、LOEWE、FENDI、TOD'S、FERRAGAMO、BALLY等大牌在前两周开始打折之后,本周又有FERRE、GUCCI、CELINE、DIOR、杰尼亚等大牌加入折扣队伍。此外,其他楼层凭贵宾卡部分男装5折-7折,部分女装5折-8折。 8 b. z" x; y3 \6 w9 r6 E
2 b% T: M$ D! q0 k1 U( Y' Q
/ q; H3 d5 T. l2 d1 @5 W! ~6 {
1 z5 e. [6 s- c4 K3 ]* D: p8 _
大牌折扣季提早是今年年中庆提前的原因之一。杭州大厦购物城总经理童民强分析,与香港等地相比,以往大牌在内地的打折时间要略晚,而今年基本同步。最早如Ferragamo从6月1日就开始打折了,比去年提前了2周时间,而其余品牌普遍提前1周左右。今年还有一些大牌采用了一步到位的打折方式,TOD'S、DIOR、FERRAGAMO今年一开始就有5折,而去年是先7折或8折,过段时间5折。今年参加打折的大牌比去年多,品类也更多,增加了不少当季货品。在CELINE以往的打折中,经典款从来不参加,而今年经典款也加入了打折的行列;FERRE去年只有部分参加折扣,今年全场都有折扣;GUCCI和BALLY打折的货品以今年春夏款居多。因为折扣季提前,大牌上秋冬款的时间也比去年提前,6月底就可以看到很多品牌的新货。
4 f9 o: \ [9 y; M0 b" U
! B; i( G4 |( x) B0 ?. K
+ o+ |# \6 { W) C( u3 F( D3 p! j# f& [; a6 E/ X
解百的年中庆也将从本周五开始,商场负责人说,除品牌折扣和贵宾双倍积分之外,还将考虑全场满减的方式。银泰百货本周将以父亲节作为促销主题,同时也有满减活动推出。利星名品购物广场本周流行商品购物满200元减140元。 + r7 Q t! A7 w3 X7 R# S
# k( P4 V+ o2 S5 B9 I
- z# I. n: ?" E4 Y3 G) I/ F
! W; ^* ^% @/ q* i& x 今年5月份,杭州大厦、银泰百货武林店、解百几大商场的销售额都出现了同比提升,其中杭州大厦购物城同比提升6个百分点,银泰百货武林店同比提升18个百分点,解百同比提升16个百分点(含元华特卖场)。业内人士表示,销售额实现同比增长,与4月、5月都有大力度的主题促销紧密相关。以某商场为例,在没有折扣的6月上半月,销售基本同比持平。年中庆本来就是商场为了冲上半年销售而创造的销售档期,只是以往集中在6月末的几天。在今年看来,年中庆对维持销售同比增长更有特殊意义,因此折扣力度被放大,时间也被提前,就如一位商场经理所说,今年要拉动销售,需要新思路。 0 s+ h& ?5 A9 }) G |+ t
7 C2 w% w0 T" [; z# e' H: o4 D5 x. A6 ^' m1 T1 M
9 \- Y+ d& F3 z( `) W5 D7 f
在上海等地,今年商场年中庆的时间同样被提前。早在一周前,就有太平洋百货年中庆满300元折150元、百盛父亲节男士用品满200元减88元、汇金百货满198元减80元、巴黎春天虹口店夏日服饰满200元减100元等活动。
- O, H( p! j$ \! j0 B) O/ |9 f# u+ d% |2 G& D M4 Q6 J8 g
9 ]# [; ]; _0 T+ o: U% G! h! j% `5 ~" U9 o, m
新闻链接
3 W: Y" w l+ t& T6 Y I% v( C1 Z5 N2 T: z n, u' W$ o- _$ |
5 \( ~9 D3 M, X+ N
& M( J1 O6 f, n% @$ e& X 今年大量商业活动档期提前
- A4 N' X; g1 Q: V( x" r" r! u+ U
& k3 e; B. S- Z
3 b' u7 l* X1 a4 d9 b$ {6 z/ T) `) r. y$ U7 F. j
今年以来快报在商业领域的跟踪报道显示,不仅仅是商场年中庆,今年不少商家为了抢市场先机,将大量应季商品的档期提前了:
8 Q$ X' x' o0 O$ U K6 m5 n
% W) R% p! v. F/ T
$ h. C7 u8 S/ x, f# m. H1 o9 r0 R+ h$ w# [& j7 F9 I% z! B' K
1.今年春节刚过,杭州各超市纷纷换下了春节档促销邮报,比往年提前近一周时间发放以汤圆为主题的元宵档期邮报。 , k6 a% S2 Z! p, u
: S( p. x2 O8 w# b
9 y! S K2 H2 K% W; C. T2 i
, b. |5 o$ t9 R. n' S 2.端午节前,超市提前一个月推出了礼盒粽、走道上已经开始出现了礼盒粽的堆头。
) \- F7 ]$ N! X( V( E4 f; A/ r, o& Z1 r" T. t
& u' B! T9 |* @1 D5 y+ [- O7 u, I& C i3 \" w8 Z
3.杭州某西点品牌在6月初就开始招待会员顾客吃月饼,急性子的月饼厂家把月饼的营销档期比往年提早了一个半月。
0 H, f- b. l+ f+ a0 \' K
$ h5 d5 p7 |. @) ~4 [6 n
9 b& t4 g' ^& H% S+ s6 f8 I2 s- v
4.在杭州大厦和湖滨名品街,部分奢侈品品牌6月初推出了夏季折扣。这些大牌的折扣活动基本与欧美同步,今年比去年提前了一到两周。按照往年的销售节奏,夏季折扣季一般从7月份开始,而去年提前到了6月中旬,今年的折扣从6月上旬就开始了。 3 t$ s( t" V" G* [2 d
) Y# m2 C! R0 E
* B4 O0 v9 `2 h0 r4 |% ~# |3 |0 }6 R( l0 |5 x% R
5.2月下旬,离三八节还有两周时,杭城部分旅行社比往年提早一周打出三八节出游线路招徕游客。通常在节前半个月时间内集中上市销售的清明团子,今年提早了一个多月。 e% U8 u+ a/ i+ [9 a% @
Y8 _! n4 D, I! k1 n
2 k. F3 i* n1 }3 z& C" Y" [2 L
: O& b) k5 z2 x8 P s6 z& B( n; L. N 6.1月中旬商场内春装上市,比去年提前一两周时间,原因是有的品牌在去年年底的大促销中冬装卖断了货,要用春装来救场。
|