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杂志策划案
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“成功从此开始” ——《PRIDE》杂志策划案及商业计划书
摘要：
1、杂志投资回报率高，投资风险相对较小
2、应届大学生和毕业生呈几何数增长
3、定位于“指导大学新生生活、”“职场新人”、
“指导大学生就业”类媒体是目前市场的空白点，更是国家鼓励类项目
4、
这类群体是当下广告热点——游玩、餐饮、娱乐、数码、休闲、培训产品的强力消费主力，赢利前景非常广阔
5、成功的保证：团队充足的信心、丰富的经验和优秀的资源整合能力
一、导言
1、
杂志媒体面临好的投资机会
在发达国家，传媒行业早已成为增长迅速的产业。传媒不仅仅意味着影响、声望、文化、权威，还意味着巨额的财富。中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形成。
在中国，投资媒体的风险同样很大。一是投资金额巨大，二是受社会制度的制约，投资传媒还有很多政策限制。但是，同广播电视和报纸相比，投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。加入WTO以后，中国承诺外国资本可以有条件进入杂志和图书领域，因此杂志是中国传媒行业开放最为彻底的领域。而目前出台的一些政策也证明了这一点。从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的，例如《读者》月销量已经在2006年4月超过了1000万。
2、分众媒体前景广阔
但是现实也告诉我们，多数资本进入媒体领域后都很不成功。现在，大街上书报亭里的刊物越来越多，在这种残酷竞争的环境下，必须避开期刊竞争的正面战场，开辟新的领域。
杂志市场的这种情况也让广告主有些无所适从，以财经类媒体为例，除个别强势媒体外，其他大部分杂志的内容趋同化，都没有形成自己的核心竞争力，只好采用虚报发行量的方式骗取广告商的信任，在权威发行认证机构还没有完全进入中国市场的情况下，由于只好采用均衡投放的广告策略，导致多数杂志虽然饿不死(仅仅有口饭吃)，但也根本吃不饱。
根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由于受众的特定性，读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。美国的经验表明，专业媒体有着巨大的发展空间。目前美国的专业杂志超过4000种，很多杂志采用收费订阅的方式，单单靠发行就可以赢利。同时，专业杂志的读者肯花钱订阅，表明杂志的确是他们所需要的，这一事实向广告客户证明刊登广告的价值。
3、让人兴奋的市场
我国国内也有不少专业杂志，但绝大部分都是行业性的和学术性的。市场化程度都很不够。完全商业化运作的几乎没有。当然，衡量一个领域是否有投资前途，除了考虑独特定位与竞争情况外，还要看这个领域的市场是否足够达到可以支撑起一本杂志。有些领域虽然是空白，但进入的成本与投资回报却难成比例。
而大学生生活指导和就业领域，我认为既是空白，也是市场空间巨大的领域。
迄今为止，中国还没有一本专门指导大学生就业的杂志。几本目标群体定位在大学生的杂志只是把就业看作一个版块，而主要内容还是围绕学习、励志、爱情。而目前越来越多的大学生走向社会，或者即将走向社会，他们的生活和就业状况却问题重重。
我们可以先看一个数据：2001年全国高校毕业生只有114万，而2005年达到了338万，是2001年的3倍，到2006年，全国高校毕业生预计总人数将达到413万。从2001年到2005年，全国高校毕业生平均就业率始终只有70%左右，2005年毕业生待业人数是79万，这还仅仅是官方数字。这也从另一个角度说明了我们杂志是消费、阅读人群的稳定和需求的稳步增长。
因此，他们迫切需要一本指导他们如何在进入一个新城市之后适应城市熟悉城市并在一个新的阶段有目标的开始生活。而在毕业后。选择城市、如何寻找工作机会、如何面试、如何处理职场中的人际关系、如何规划职业目标的刊物。这也是为什么近几年关于面试、职场厚黑方面的书籍脱销的原因，但是这些书籍只是大篇幅泛泛而谈，缺少针对性和及时性。面对市场的变化，经济的不同发展，各个城市、公司的招聘风格和所须的人才也是一个变化的过程，这也是读者急需的信息。
因此，我认为《PRIDE》杂志的前景是不可限量的。而目前的时机更是恰到好处； 一是高校扩招使得毕业生人数呈几何增长，‘ 二是就业岗位的扩大赶不上毕业生的扩大， 三是目前这个市场还是空白。正所谓“机不可失、时不再来”。从杂志经营的角度来讲，这本杂志的前景非常广阔。
二、《PRIDE》的定位和读者群、目标
1、
读者群：这本杂志的主要读者群为在校大学生（首期主要为大学新生）、刚入社会不久的毕业生和对自己职业有长远志向的年轻人，为他们提供如何获得就业、如何提升人际关系、如何应对当前就业市场等方面的指导。年龄群为22岁左右。
2、
目标：我们要让《PRIDE》成为即将步入大学生活和即将社会和职场中人的“必需品”。在一年内有效发行量达到3000以上，成为杭州下沙大学城最重要的生活、娱乐、饮食、就业、职场、创业指导媒体。
1 N, A7 O3 R( Y
[此贴子已经被半支烟鬼于2006-8-25 14:50:55编辑过]
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发表于 2006-8-25 14:50:00
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发表于 2006-8-25 16:58:00
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