！！！！！！a基私房字，有搞文案策划的一起聊聊

名字被占用 · 发表于 2006-4-22 16:35:00

<

>阿基－私房文字show 这是对我来讲非常重要的一篇文案。 放不下广告。终日坐立不安，想作广告，想当文案。看到报纸上一个广告公司招聘文案，兴奋异常。总共激情燃烧了十个小时，写了800多个字。不管三七二十一，应聘的电邮飞出去，才吐口气。 后来，我应聘上了。那是我待的第一家广告公司。 当时写这几段文案，没想要写成怎样。完全没有考虑格式。只是比较随行德阐述了自己对“营销”、“创意”、“价值”、“应聘”4个方面的一些认识。应聘的正文自觉欠佳，未附。 现在看来，自己也觉得有些好笑。但字里行间的激情仍然让自己很感动。 营销 内容永远大于形式 白痴罩50*最漂亮的帽子也绝对得不出相对论 所谓“一日千里”的传播永远大不过消费者的切身感受 所以 广告应该是一种高明的政治 目的永远大于目标 过河永远大于过桥和乘船的对比论证 促进销售永远大于骚文弄墨取悦感性神经 所以 营销应该是一种正义的战争 广告是营销的右手 一个好的广告文案绝对是销售人员的左手 创意 Rhythm遇到Blues创造了新的流行 波希米亚加牛仔风情同样具有合法性 一条LYCRA和一双A货匡威也可以结合得精彩无比 氢和氧的亲密无须出具婚检证明 创意，玩的就是牵手游戏 但要小心 不要成了本.拉登的女婿 用智能ABC却只能打出“创痍” 顿悟 好的创意莫不真是流血留痍才得来的字字珠玑？ 价值 世界上最有价值的东西有两种 第一种独一无二 蒙娜丽莎的微笑，长城，Sophia Loren，齐达内的盘带 第二种无限传播 pc技术，特许经营，阿斯匹林 还有 我不安分的脑细胞和DNA 应聘 流着鼻涕抗拒office空调冷气 不如整条街来一次40°c的桑拿浴 回避路人的侧视旁窥 不如享受回头率120％的惊艳响应 等梦中情人判她bf无期徒刑 不如早一步让她自动暗许芳心 主动爱生活 态度，才能决定命运 
<

>
<

>参加一个大项目的提案，偶主讲，表现不好，被总监训了。不以为耻，反以为荣。自我感觉倒还不错。说明会完了，反而很放松。 又来发些以前的一些文字创意乱弹，看大家烦不。呵呵。 随便举个例子，几个文字飞机稿，欢迎批评指正哈。其实，文字也可以和图形创意一样天马行空，举一翻N，挺好玩的。 “格”可以理解成“格调”，也可以理解为“窗户”，延伸为“沟通” 基于这样一个思路，展开“格(窗)”与“广告”的几种论述： 先是“格”的创意延伸 品味之格 巴洛克、贡多拉、李白 …… 狠不得能够解读世界上所有 关于美的词汇和精义 习惯在色块和文字的相互比例上纠缠不清 奢侈得想用骑马钉做DM的点睛一笔 甚至 妄想多长一只眼睛 我们必须要在传播价值的同时 顺便 美化环境 有人说 人有三分之一的时间在睡觉 有三分之一的时间在接受广告 我们觉得 这三分之二的生命都应该是享受 灵犀之格 陈凯歌讲《霸王别姬》的故事用了3个小时 听余秋雨说他的《文化苦旅》我花了1个星期 而我们 只有2秒钟 来吸引你的眼睛 一不小心你就会越过这页 去看晨报的足球新闻 我原本以为 心有灵犀 就是沟通的最高境界 其实 不然 最难的是 我们为了看自己做的广告去买报纸的时候 发现有人 为了看我们做的广告而买报纸 专业之“格” 我们有最聪明的客户 他们精于分辨***文字和广告语 他们极度关心价值 他们对市场的独到见解令我们的客户总监为之汗颜 谢谢他们 指引我们一直朝着正确的方向不断前行 整合营销 CIS导入 专版广告 都 只是手段 广告人的脑 必须从市场竞争的混战中羽化出来 让策略延伸并具象化 让价值成于内而形于外 传播！传播！传播！ 再来“窗”的创意延伸 专业 我们用一双眼睛看市场 市场却有无数双眼睛在看我们 着实马虎不得 先有规矩，后成方圆 好窗户和好广告的相似在于 都要先经得起推敲 格调 窗棂镂花或者广告 美学和功能的完美调和 都可以相比金字塔奇迹 我们坚持 传播价值的同时 记得尊重别人的眼睛 因为生活 本来就是享受 
<

>
<

>沟通 客户比我们懂产品 消费者肯定了解他们自己 所以 广告是扇窗 要让外面的阳光洒进来 也要让屋里的空气透出去 当然还得小心 有砖头袭击窗户玻璃 
<

>
<

>再发一篇自己创造的散文（注意：是‘创造’！） 以前为一个纪录片准备撰稿，以“重庆的面”为引子，写了篇类似于电视散文的稿子试试手。将脑袋里的一些东西七拼八凑，组合成了一篇散文。自己觉得还挺真实的。希望大家不要学习！ 吃面 父母亲都是山西人，我从小在山西长大，来重庆那年大概三岁多一点。早记不得当年千里迢迢到这边来的原因。据说晚清的时候祖上也在重庆待过，经营着不小的铜绿生意，是当年“山西会馆”里一呼百应的人物。三岁以前的日子都没有太清晰的印象，只记得太原阴沉沉的天气和大盘大碗是山西菜。 初到重庆，很不习惯天天都吃大米饭。倒不是太爱吃故乡的面，只是习惯一下子太难改过来。邻居都说“千好吃万好吃，没得饭好吃。”，我仍是爱吃面，想必山西人对面的喜好都是流在血里面的。好在，父母亲都是做面的好手，虽是那些年面票有限，好面却从来不缺。 那时候，最自豪的事情是看父亲做刀削面。热气腾腾沸水锅前，父亲一手托面，一手拿刀，只见刀光闪闪中，一条条粗细均匀、八寸长短，被削成鱼肚的面条如张张柳叶，飞入锅内，干净利落，煞是好看。看着邻居家的其他孩子拖着鼻涕围在锅前看得目不转睛的佩服样儿，心里面的那股高兴劲就别提了，对于当时视自己为异乡人的我，受到重庆本地人的认同，那种喜悦在当时幼小的心灵里便是灌了蜜一般甜。 最初那几年竟没有机会尝到正宗的重庆面食。因为当时城市里也割资本主义尾巴，除了当时大一点的国营馆子，私人是不准卖小面的，后来随着知青回城、就业难度增大和政策的逐步放开，七十年代中后期也就在我念小学的那两年，面摊摊才如雨后春笋冒出来。 二年级的时候，上学的必经之路上开了家面馆。当时正值腊月，每天雾气甚浓。重庆之称为雾都，实在是因为北方的冷空气冷凝了长江和巴山里蒸腾出来的水汽，导致冬天遮天蔽日的大雾。起雾的时候近处的山和楼都只是影影绰绰，象是隔了一层毛玻璃。雾大时能见度仅在二三十米，远处根本就在虚无飘渺间了。每天，面馆6点多钟就开始营业，我早上七点钟上学，从旁边经过就闻到辣椒和油酥黄豆的香，虽是雾里只看到炉火灯光的朦朦胧胧，也忍不住要多吸两口店里飘出来的香。下午放学，又经过面馆，看老板熟练地将红油海椒、葱花芽菜、味精酱油、蒜水姜末、猪油芝麻酱.......十多种佐料打进碗里，外加半瓢熬得雪白的骨头汤，面条起锅前，烫几匹莴笋叶子或豌豆尖，热乎乎一碗捧手上，用筷子挑转挑转盛给吃客。热气，香气，辛辣气扑面而来，吃客脸上僵化的表情一下解冻，不由自主的都回吸下鼻子，埋头忽哧忽哧有滋有味大嚼起来。那景象，真是叫我看得唾液暗涌，禁不住加快了回家的脚步。对父亲的面渐渐少了当时的自豪，心里一直甸着小面馆的诱惑，发誓定要一尝。 机会来得很突然。班上有个姓张的同学与我的关系搞得很好，几乎到了称兄道弟的程度。一次我和他玩滚铁环，比谁滚得快，滚得溜，结果他输了我。说好输家要请赢家吃东西的，放学后他就把我从教室拉出来，说：“走，我们去吃面去，你晓得哪里有好吃的面条不？”正饿着呢，他这第一次请，我就没有客气，直接就拉他奔那家小面馆去了。 一路说着学习上的事，来到小面馆。面馆堂子里摆着五六张方桌，油腻腻黑乎乎的，迎面的一堵墙上有一条长长的“为人民服务”的语录牌，再是为数不多各种米饭、面点的价格牌。张同学问我吃什么，我要了个小面。他便老气横秋地学大人朝老板喊：“老板，两个二两，提黄，少青！”老板应了一声，过来收了钱，一手cao起一个大漏勺，一手手在灶边的一个笤箕里，抓起一束面条，放在漏勺里，然后把漏勺沉进一个放着开水的锅里开始煮。后来我才知道语言天赋颇高的重庆人喊面也是有学问的。如“少青”、“重青”的“青”指菜叶子，前者是说少放点菜，后者则相反；“提黄”是说吃硬点，“少麻”指不要花椒，“干溜”则指不加汤，等等。 面很快好了，端到面前。我们一人接了一碗，香喷喷的。面条一根根整整齐齐排着队，根根胖乎乎的；油旺旺的汤上面，有一片片油浮动，泛着诱人的光；还是红红的辣椒末，绿绿的葱花，黑黑的芽菜，颜色艳得很。吞着口水，尝了一颗酥黄豆，两人都笑，然后唏哩呼噜吃起来，只觉得世上定是没有比这更好吃的东西了。 捞完了碗里最后一根面条渣，剩一点汤，我正端起来要喝，张同学突然做个鬼脸，示意我看桌上。桌上有一条幺指拇宽的缝。他拿起一根筷子悄悄往缝里插。我偷偷笑，继续喝汤，他便插筷子玩。哪知道，筷子一下插得太深，再加上上面沾的汤油遇冷一凝，插进桌缝里一时竟拔不出来。张同学一急，筷子“啪”的一声被折成了两截。怕面老板斥责，也怕他告老师，张同学向我使个眼色就开溜。看他跑了，我还是舍不得最后一口面汤，咕噜着要把碗吸干净，差点噎着。完了一抹嘴巴想走，面老板正好进来收碗。我是巴心不得他的面好脾气也好，可惜不是。面老板眼睛一瞪，不让走：“你这个娃儿囊个恁个调皮耶？”，硬要我给个说法。我一下子懵了，眼泪汪的涌了出来，不断申辩，惹得临桌的食客都偏过头来看。面老板突然意识到真的是把我吓着了，也可能是为了不影响生意，轻轻叹口气说道：“算了嘛。二回不要再恁个了。”，没再为难我。我逃命似的奔回了家。 事情没瞒得过父亲的耳朵。晚上我很是被他好抽了一顿，但我始终没说是张同学弄的。现在想来也不是“耿直”，只不过是脸皮薄，觉得“吃人嘴软”罢了。 当年挨打的痛随着时间渐渐淡了，那家路边小面的味道却深深嵌在了记忆里。喜欢在街头陋店吃面的习惯橡根脐带，把我的情感和重庆高高低低的山、坡坡坎坎的路连在了一起。 可惜，父亲的做面手艺我没学得半点，只在每年清明的时候才略微记起。

[此贴子已经被作者于2006-4-22 16:39:23编辑过]

dedeye · 发表于 2006-4-22 16:39:00

<

>噶长的懒的看...

		自动登录	找回密码
密码			注册论坛(EC通行证)

！！！！！！a基私房字，有搞文案策划的一起聊聊

相关帖子

下沙大学生网推荐 /1