探营飞信独立:中移动寻找互联网疯子

煎饼

新闻来源:21世纪经济报道
记者获得的最新消息是，中移动即将成立独立运作的子公司，负责移动互联网业务运作。可能会直接命名为“移动互联”。
) ~# O: t; e; h- a6 C+ q1 X活跃用户从0到1281万——这是中国移动的飞信业务商用半年后交出的答卷。

* c0 S+ W& u1 [) W2 S2 \对于中移动这家全球最大移动运营商而言，飞信业务或许只是其迈向“移动信息专家”彼岸的众多路标之一，类似或小心或决然的尝试还包括手机报、手机广告等。事实上，这一旅程可以回溯到1995年，当时中移动推出了第一项增值业务——短信。
) W6 S& A: {. I; c
现在的问题是，中移动会沿着怎样的路径，迈出自己通信网络和互联网业务融合的下一步？

  P: p; u) p9 x! v“我们需要互联网疯子。”中移动董事长王建宙清醒地知道，对于中移动的移动互联网战略而言，“资金不是问题，我们还要改善培养互联网人才的机制”。
3 X% b5 z; t: ?% ^2 M
7 r) `- Y7 \8 B# K, N8 v8 r而记者获得的最新消息是，中移动已经迅速做出响应。“中移动即将成立独立运作的子公司，负责移动互联网业务运作。”4月5日，消息人士向本报记者表示。

/ r; b' r, F" U& f. j# Y移动互联网独立运营
2 r( i8 u' k- b. Z& l
“子公司的定位甚至从命名就可以看出来。”上述知情人士称，中移动成立的独立运作移动互联网业务的子公司，可能会直接命名为“移动互联”，并由中移动市场部、数据部有关管理人员挂帅，“成立后，中移动的很多移动互联网新业务都会由公司具体运作。”

, ^7 `0 ?7 H- c2 J对此，中移动综合部人士表示，目前尚未收到相关消息。

不过，据上述消息人士透露，中移动该子公司其实已在最后筹备中，如无意外，将于今年4月中旬挂牌。

; U5 @& v3 L- N2 W这意味着，中移动的移动互联网战略将再进一步，即获得相对独立的运营平台，以更加灵活的业务方式运作。
: n5 r+ s9 d  _$ @/ a5 `# h
有业内人士认为，对于中移动来说，将互联网业务拆分出来成立独立的子公司，早已成为必下之棋。中移动内部对此也早有研讨。

+ h$ @" q" w4 G' l# J“我们需要互联网疯子。”中移动董事长王建宙此前在清华大学演讲时就提到，中移动需要更多的互联网人才，“他们必须是那种整天想着互联网，心思都放在互联网上面的人，包括他回家后、半夜里，整个思维都是互联网。”
$ U: I/ I$ }: s! K! R; B( i
在王建宙看来，对于早已有意进入互联网领域的中移动而言，当务之急不是讨论并购或是业务模式，而是如何吸引“互联网疯子”加入中移动，并为他们提供不同于电信企业的管理和业务机制。
6 x. f, l" n' a( _! l
“就进入互联网，中移动讨论过很多次，资金不是问题，我们缺乏的是那种有互联网创业头脑的人才，公司最缺乏的是培养互联网人才的机制。”王建宙说。
/ C0 T- [& |, ^
事实上，这已经不仅是人才机制的问题。对多年来一直专注于通信服务的中移动来说，其在互联网业务的运作上，还是个陌生人。王建宙坦承，如果按照做电信企业的机制来做互联网，将注定失败，即使动用资本力量收购互联网企业，但也会因为没有好的体制，造成管理层或团队的流失。
2 R+ f3 W6 o4 X2 P
$ Z8 k9 z2 r& d2 e" L% r6 m对中移动这样一个用户达数亿，资金规模数以万亿计、企业文化和管理机制早已稳定的“大象”来说，从电信到互联网，需要的灵巧腾挪远非一朝一夕能达全功。

此前数年，中移动一直朝此方向努力，其开创的移动梦网模式，在中国电信业务转型中也可谓是可圈可点，但在产业链的一波又一波冲击下，其却不得不逐步降低在WAP业务上的核心地位。
7 J5 W# h+ F7 ]+ m4 X
有业内人士认为，在这样的背景下，中移动将移动互联网业务拆分出来，以独立的实体运作，就成为可行的通路——相关业务独立后，中移动的数据业务部门将更多地承担业务管理职能，避免外界对中移动集运营业务与管理职能于一身的非议。与此同时，新的子公司可以以全新的机制，按照互联网的思路吸引人才，发展业务，成为中移动进军移动互联网的先头部队，从而避免这一转型对中移动的现有机制形成太大冲击。
9 T, {/ @6 D+ l' Y1 ]
中移动的内部报告
% C3 r8 w7 M& K" m! j* ?
有业界人士认为，移动互联网显然是一块大饼，“中移动想吃饼也早已是公开的秘密，但怎样下刀切饼，却曾经迷惘了很长时间”。

中移动的公司机制和人才储备是原因之一。而另一个更关键原因则是：移动互联网的业务模式和市场巨大，但应该从哪些领域进入，这在整个行业内外一直都没有明确结论。
1 {0 @/ ^+ q3 X7 x3 F
截至目前，中移动的增值业务已经有手机报、手机搜索、手机支付、手机定位、无线音乐、飞信、手机邮箱等。另外，还有更多的业务正在不断筹备。但中移动在拓展移动互联网业务时，显然还需要斟酌这些业务的主次轻重。

尽管早在1995年中移动就已推出短信增值业务，但其移动互联网战略真正发力则在2007年。当年3月，中移动一个逾30人的研究小组提交了《关于中国移动进军互联网的策略》的内部报告。其中提到，中移动未来关注的重点是“移动门户与手机桌面系统，例如客户端的发展；定位、搜索、商旅等与互联网紧密相连的应用；PC与手机内容与应用的互通模式，移动互联网门户的营销职能等”。

6 @- b) A9 t5 b4 C: `" l0 e; M0 S9 a3 x此后不久，一家名为139.com的网站突然改头换面，被中移动悄悄接手。中移动与该域名的原拥有者——深圳华亚和讯——合作的平台、论坛等业务，都被转移到该新改版的网站中，139.com由此变身成为中移动为全球通用户提供的独立手机邮箱品牌。
$ {* F7 M3 C- l
这起看似简单的域名交易，被业界看作中移动全面发力互联网的第一步。尽管其对公众的震撼，远不如3个月后飞信的正式商用。
  l5 z' k7 W; o+ d  n
) U9 c3 f( {! q' t- }作为PC与手机内容应用互通的载体，飞信显然承担着中移动进军移动互联网的重要载体功能。

据记者了解，飞信的酝酿早在2006年已经开始。2006年下半年，中移动宣布停止与各SP的即时通讯业务合作，随后，中移动的飞信业务开始在部分地区上线测试。

当时，很多业内人士怀疑，飞信能否在QQ、MSN等IM产品的夹击中撑下来。然而，通过与腾讯(企业库 论坛)合作开发飞信QQ，将用户移植至飞信，并通过套餐形式大力推广，中移动的飞信用户迅速增长。
" }  Y- T  X7 _: |2 S2 X
据中移动内部人士透露，自2007年6月飞信正式商用后，飞信业务的月开通数量最高达到600万用户，在2007年底已经开通超过5000万户。而据中移动今年3月发布的2007年年报，截至2007年年底，飞信用户的活跃用户已经达到1281万。
% L9 B" |! l3 }8 N6 }/ V
向互联网学习

5 d- m, N3 ^! u3 R! J, q今年3月底，中移动在其“为奥运加油”系列活动中，正式推出了飞信的新版本，加入更多的业务和增值功能。前述消息人士对记者表示，在中移动成立新的子公司后，飞信业务就将由新公司独立运作，成为该公司的核心业务之一。
. G3 x4 x8 a6 J0 o4 X
当然，在中移动的该子公司中，除了飞信，还将加入更多的业务尝试，比如手机广告。“未来中移动的手机广告，将主要由新成立的公司负责运作。”上述消息人士称。
, X, T* v: v6 ~% n5 v2 E- H  g9 b/ C
而据中移动数据部有关人士透露，早在今年初，中移动就在南宁召开数据工作会议，明确将手机广告作为今年大力发展业务之一的思路。

“目前，无线广告正成为新的热点。”中移动人士透露，仅2007年上半年，中移动的WAP广告费就比2006年全年增长了43%，目前更维持上升趋势，“目前，中移动已经有近50家手机广告合作客户”。

此外，该人士还透露，目前中移动已经在逐步尝试和开发手机报广告，并考虑逐步将广告模式移植到飞信、彩铃、手机电视、移动搜索等业务中。
0 Z( R% q5 k4 Z# |4 O4 e6 z
根据中移动财报，截至2007年年底，其无线音乐俱乐部已有高级会员3546万，手机报付费用户已高达2355万，飞信活跃用户1281万，增值业务总收入达916亿元。
: ^" L- Z8 ~+ F- I2 |& b, e
另外，2007年7月，广东移动启动集团信息化营销伙伴招募行动，招募100家集团信息化营销伙伴，与中国移动一起开拓企业信息化市场。中国移动广东公司总经理徐龙对外表示，集团客户需要“移动＋互联网”的新型服务方式提升企业竞争力。
) u  c- |  X+ }" ]+ l
% f4 ?( B3 \5 p. v& Q: J- j“这些都可以看作中移动在业务模式上向互联网企业学习的举措。”有电信业界人士认为，在进军移动互联网业务过程中，中移动已经认识到传统电信运营模式的不适应，并尝试引入新的体制，以进行更灵活的应对。
) B* \; n  C; O; F
“虽然在2007年的财报中，增值业务已经增长32.2%，占中移动总收的25.7%，但目前仍然是以短信和以彩铃音乐等娱乐主导的移动增值服务模式，其他业务形态的市场大多才刚刚起步。”该人士进一步表示，庞大的用户群是中移动开拓移动互联网市场的基础，但其目前还欠缺成熟的商业模式和执行思路。

工业和信息化部旗下的电信研究院有关专家认为，一旦中国进行电信运营商重组，新入运营商将加剧移动通信市场竞争，而增值服务则将成为运营商吸引、留住用户的重要手段。而在此过程中，中移动率先发力将有助于其在新一轮电信业竞争中占据有利地位，是“未雨绸缪之举”。
2 r1 f' s6 J' X  S  E; s
在上述熟悉中移动新业务运作的消息人士看来，负责移动互联网业务的独立子公司的成立，将在一定程度上加速中移动的业务转型。
. E) G  |1 s& B, f
在该人士看来，目前，中移动的移动互联新业务无论是收费模式、产业链建设，还是运营推广方式，都还需要向互联网企业学习，并尝试与互联网业务的融合。比如，在飞信的业务中，中移动还需要继续学习互联网的即时通讯产品，如利用软件界面广告收费，在网络上自建形象功能并进行收费，以及通过开通特殊群组号、特殊飞信号收费等。