CFL在哥伦比亚大学 Ketty Maisonrouge 教授课程有感
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作为新一代的年轻人,走在时尚的前沿,很多人有理由相信一些时尚的主流元素是与“奢侈”二字相挂钩的。无论是衣服、鞋子、挎包,还是香水……一切都充斥着奢华的气息。可是有谁在身穿PRADA的时候会去仔细了解那个品牌真正的文化呢?为什么那么多人会喜欢LV、ARMANI、DIOR?为什么有些人为了收集一些限量版的奢侈品而不息付出一切代价? 2 }8 P1 x! {0 ?8 W
* t' L Y4 o3 b9 @8 e: p 图表 1 Professor Ketty Maisonrouge Writing Words to CFL at Columbia University ; h* c2 s8 T- x1 l3 I
什么是奢侈品,如何定位一种奢侈品成为我们必须要探求的。我认为,奢侈品应该具有的三个内涵:第一,所谓的品位就是个人的品位,个人的理解,而不是说别人说好的、说奢侈的,你就觉得好,一定要有自己的品位在里边;第二,作为一个奢侈品应该是有生命的,有根基的。奢侈品一定要有文化根基;第三,历史,作为奢侈品,它的品牌可以考证,没有说一天、两天之内形成的奢侈品品牌。
: C4 N( P$ t: q 这是一个美感时代、美学经济时代,感性跟美学可以创造很强的物超所值的经济价值。潮流在流行什么,人类心理向往的是什么,市场便可以根据不同人的需求创造出不同层次的奢侈品,穷人有穷人的奢侈品,富人有富人的奢侈品。 5 b7 R) H" T+ M8 [. R9 Z
有时候,我们走在大街上,望着橱窗里琳琅满目的商品,便会开始无限幻想……或许真的可以说是为了拥有,而将自己的灵魂出卖。我们不是拜金主义,可我们却总是想挤身到“美”的世界里,去获得认同,获得仰慕和尊敬。 & b: |, U5 i; B) Q1 {) y
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图表 2 Professor Ketty Maisonrouge Giving a Speech to CFL Delegates at Columbia University / g% X: \+ p. F+ P/ x4 ~# s! ^
记得自己看过一部电影,叫《穿PRADA的女王》。说的是一个叫Andy的女孩幸运地得到了世上似乎所有女孩都梦寐以求的工作--在纽约最出名时尚杂志《Runway》主编米兰达手下担任助理工作。如果助理工作做得好,Andy将能留在这本整天与Prada、Armani、Versace等世界著名服装设计师打交道的工作。可获得了品质蜕变的ANDY最终却转身,选择了追逐自己的梦想!电影结束,我发现,其实那些时尚的东西仅仅是把握在少数人手里。内涵是一种哲学思维,奢侈品是表象,任何一个精品的奢侈品都是具有非常深的内涵。 * v8 |5 J$ q7 j0 y$ ?2 R
中国以外有奢侈品文化的国家,他们在消费奢侈品时,他们的消费意识跟我们目前中国市场消费的奢侈品意识完全不同。他们在购买奢侈品的时候,关注的是这个产品给他们带来什么东西,是产品给他们带来一个炫耀、身份还是历史、还是实用、还是感受。中国人讲究我买最贵、不要买最好的,在其它国家,他们想的却是我会去买一个最贵的、对我最好的和对社会最好的东西。这就是中国人的奢侈品消费特点跟西方人有不同的地方。
4 e5 |# V' |+ Q4 m 前不久在北京,看到一个品牌瓷器的标语,“china is China, from China back to China”。我很受启发。做一个民族品牌的确是一件很难的事,可是我们也看到中国的奢侈品逐渐在走向世界。国际奢侈品中国化以及国内奢侈品国际化,是一个双向的过程。 . n: V; o3 w' S/ \/ }) W) q) U
我很期待有一天,我们能够共同站在奢华的舞台上,与世人一起享受这个独特的世界…… |