TA的每日心情 | 开心 2014-5-2 00:52 |
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签到天数: 1 天 [LV.1]初来乍到
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看到这新闻 关于包装 和品牌塑造,真的让我感慨很多
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# E$ s' z9 o% T& \8 G+ Z我们熟悉的“飞跃”被法国人拿去了% g O- i+ e- m5 a+ n( X3 b
! g9 \' Q& U# ?: `5 k `; T手拿Iphone 脚穿飞跃0 \' M% n6 p2 q! r. s1 C; _: N
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纽约,主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆(Orlando Bloom)4月16日亮相位于曼哈顿的片场拍摄短片集电影《纽约,我爱你》(New York, I Love You)。身穿墨绿色大外套的他最叼香烟展现叛逆不羁一面。他脚上的一双球鞋尤为醒目,原来这是被法国人派特斯·巴斯坦收购后在欧美时尚界浴火重生的中国老字号名牌球鞋—“飞跃”。
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飞跃鞋 重生还是毁灭?0 V% l. h9 | I
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关于“飞跃”球鞋
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- {( G, ^" N9 W6 s/ x6 N p3 B“这绝对是挑战匡威(Converse)在年轻人心目中的时尚主导地位。”《Elle》法国版在报道飞跃球鞋时这样写道。年轻的时尚潮人们厌倦了教条式的美国文化,他们急需一个能和Converse并肩抗衡的品牌来让他们“足下生辉”。
- W% H* l$ i. s; [$ U- W法国人派特斯·巴斯坦在上海街头无意中发现了飞跃球鞋。派特斯说当时他被震撼了,带着商业眼光,他找到了飞跃球鞋的生产厂商——上海大博文鞋业。谈判在中方的质疑中展开,几轮下来,派特斯取得了“飞跃”的海外拥有权,直到签署协议时,中方代表还对这位法国 人报以怀疑的目光——这双在中国地摊儿上廉价到12元一双,已淡出人们视线多年的“古董”,竟然被一位老外看重,并还要在国外卖上50多欧元(合500元人民币)。除了派特斯,当时没人会想到,三年后,这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。 $ C$ ~1 ~+ w0 ]) O; [
( v; ~& `8 s& X派特斯将飞跃球鞋带到了法国,他干脆就用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标,并赋予了其新的含义flying forward(向前飞)。在 FEIYUE的第一个广告当中,派特斯设计了一个人穿着FEIYUE的中国功夫剪影,并在背景中配上硕大的文字——少林功夫。很快,这个牌子开始被时尚圈关注,ELLE更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道。著名的PLAYBOY女 郎安娜·尼古拉·史密斯亲自上阵为其代言, FEIYUE的广告更是开始频繁出现在《Jeune&Jolie》、《Cosmopolitan》上。而FEIYUE也开始在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌一起销售,在法国,FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。 |
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