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苹果以32GB iPhone 6作为入门机是否冒险?

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    [LV.10]以坛为家III

    发表于 2017-3-6 09:52:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
    本周早些时候,在没有任何官方宣传、没有广告、没有宣传视频的情况下,新款金色 iPhone 6 32GB 就悄然发布了。从目前来看,该机仅针对亚洲市场。iPhone 6 最初发布的时候仅提供了 16GB、64GB、128GB 三个版本,如今补齐了 32GB(配置没有任何变化),价格也便宜了不少。上个月月底,国内各大电商就开启了预售,定价 3399 元,基本和国产中高端手机差不多。
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    如今,台湾市场也开启了该机的预售,台湾大哥大提供限时预约,3月10日正式发售。

    据了解,此次发布的金色iPhone 6 32GB 仅针对运营商、第三方电商渠道,苹果官方渠道比如官网和苹果零售店都是买不到的。

    作为一款 2014 年的机型,iPhone 6 的核心配置已经没有任何优势,4.7 英寸屏幕、A8 处理器、800 万像素摄像头都略显落后,唯一剩下的就是苹果的品质和 iOS 体验了。

    当然,即便如此,3399 元的售价对于一款 iPhone 来说,依然有吸引力,不会少买家,只能说苹果太精明吧。但是选择 32GB iPhone 6 作为入门级设备,这种精明的背后,一点风险都没有吗?

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    在选择入门级产品这条路上,苹果公司一直都是中规中矩。也许不同的人选择苹果产品是出于对用户界面、生态系统和设计的喜欢,另外还有很多用户他们自动选择购买苹果产品,仅仅是看重了它的溢价品牌。他们并不关心苹果产品具体能够带来怎样的好处,但是他们相信“最贵的就是最好的”,花的钱越多,买到的东西就一定越好。

    其实目前在很多地方,iPhone、iPad 和 Mac 还是会不可避免地被人们把它们与社会地位给联系到一起,对于这些人而言,苹果产品是可望而不可即,备受追捧。

    苹果不能推出低端产品,因为这会对他们的溢价形象产生极大影响,这种影响苹果不想看到,也承受不起,可是同时他们还需要吸引新的客户来保持增长。到目前为止,我认为苹果选择的方式都还是挺精明的。但是在 2017 年推出一款 32GB iPhone 6 来作为入门级设备?对于这种做法我们不敢确定是好还是不好。

    此前为了满足市场对入门级设备的需求,苹果通常采取双管齐下的办法。比如在 Mac 产品中,苹果此前推出了 11 英寸 MacBook Air,这款产品售价相对较低,这款经济实惠的产品也帮助苹果吸引了不少用户进入Mac生态系统。如今虽然没有 11 英寸 MacBook Air 了,但13英寸版本的价格已经调整到 999 美元,这个价格也挺有吸引力。

    在 iPhone 和 iPad 产品中,苹果通常的做法是调整旧款设备的售价,它们可以直接充当入门级产品。一般旧款 iPad 和 iPhone 在发布几年之后,还能够获得最新版 iOS 的支持,所以苹果这种做法也没有不妥之处。虽然有时候旧款 iPhone 和 iPad 运行最新版 iOS 会有点吃力,但至少用户还能有的选择。

    但是苹果去年就选择了一条不同寻常的路,推出了一款全新的售价较低的产品:iPhone SE。

    我认为相比继续销售旧款机型,推出新的 iPhone SE 是一种更聪明的做法。首先预算不多的消费者终于可以买到一台全新的iPhone了,而且功能和特性等都与旗舰机型的差不多,不管是性能还是使用寿命上都不像旧款 iPhone 那么将就了。第二就是那种想体验最新功能和特性,但不需要太大屏幕的消费者终于可以买到他们想买的机型了。虽然 iPhone SE 中没有 3D Touch 和气压计,但至少它在发布时还是一款顶配手机,价格还更便宜,便携度也更高。

    根据统计机构发布的数据来看,iPhone SE也是一款成功的产品,去年9月份它在美国最畅销智能手机中排名第三位。有消息称,今年苹果会推出 128GB 版 iPhone SE,如果消息准确,那意味着苹果也知道,购买iPhone SE的不仅仅是那些想要一台便宜 iPhone 的用户。

    继续更新iPhone SE其实是一个不错的做法,消费者仍能以一个相对较低的价格来购买较新的iPhone。以一款上市已经两年半的旧机型来替代iPhone SE好像并不是很可取的做法。与 iPhone SE 相比,iPhone 6 上市时间更长,以后会更早被列入过时和停产名单之中,其性能衰退会更明显,也就是带来的用户体验并不能让用户非常满意。在中国智能手机厂商都在蓄力进入溢价市场的情况下,苹果却反其道而行之。

    或许这是苹果的无奈之举,或许因为在中国大陆和台湾市场,相比性能,消费者更看中的是屏幕尺寸大小,苹果只能够至少推出 4.7 英寸机型去竞争。虽然能明白苹果的无奈,但这种做法还是太冒险。预算不多的买家,他们使用一款手机的时间就会更长,苹果需要考虑 iPhone 6 在未来 3 年、4 年甚至是 5 年会有怎样的表现。如果买家在考虑这个问题时得到的结论是“它不会有好的表现”,那么他们选择这款产品的可能性就会很低了。

    你认为苹果推出 32GB iPhone 6 作为入门级设备是否明智?


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