透过广告看奥运签的营销大战

mtgh · 发表于 2008-7-21 17:48:20

奥运会前夕，无论是打开电视还是电脑，奥运相关的广告扑面而来。纵观各大知名品牌的广告，我们可以发现，无论奥运合作伙伴还是非奥运合作伙伴，都在广告中融入了大量的中国元素。
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最高智慧传播奖，应该颁给百事可乐。

从现在古天乐、黄晓明热播的兵马俑广告中，我们可以看到“全民携手，舞动中国”的口号。而这个手势恰恰是中央电视台近期热推的“奥运文明助威手势”，这种巧合不是天然的，如同一片精彩的小说一般，百事的布局可谓“草蛇灰线，伏脉千里”，从最初的蓝色包装变红，再到年初的china new year，中推出两个大拇指的视觉设计，进而到网络海选消费者上罐，最终到“奥运文明助威手势”，百事可乐，通过自己的营销布局，一步一步用大拇指将中国人的爱国情绪与自己的年轻向上的品牌理念串联起来，从而形成如今舞动中国的营销效果，让我们看到了一次经典的营销伏击战。1 L; g% w1 v2 ^& a* p
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/ Y- S8 K' r; G接下来最佳效果传播奖，应该说非王老吉莫属，这个红色小罐子凭借汶川地震中1亿的爱心捐款，极大唤起了国人的民族自豪感，并且雇佣网络枪手，大玩人肉搜索，一时间将小小的红罐炒作的沸沸扬扬。网络舆论盛极一时，可谓是大手笔。不过从传播的性价比看，谁花上1亿做个新闻由头，都能传遍中国吧？手笔很大，成本也不低。因此只能屈居第二。" v9 V2 [. a% I# g3 m$ O
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第三名，阿迪达斯，荣得最佳视觉艺术奖！* R" c' L7 E" ?2 B- T1 T" p4 t
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7 V# x4 J% ]9 u# G9 F作为奥运合作伙伴的阿迪达斯，占据着主场优势，可以面对敌人把一线的体育明星签光的窘局，另辟新径从视觉冲击力入手，用中国书画中的水墨元素装点自己的广告，恢宏志士之气，让运动员带动了全体国人的民族自豪感与荣誉感。一组广告的视觉设计可以唤起大众的民族感，视觉设计的功力可见一斑，拿到最佳视觉奖当之无愧。
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. p0 k- l- z! j: r! B, e: [
. i0 ]# C  S  J$ X2 S最佳擦边球奖，授予一切皆有可能的李宁。- S" t0 B5 z  E

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9 P8 ]$ \. Y* m8 e李宁签约了众多一线明星，将大众耳熟能详的一线名人基本上都签收了，再用诸如郭晶晶等体育与娱乐的双重身份的明星，进行品牌代言，产品展示。让关注奥运冠军的消费者，自然而然的认为李宁是赞助奥运的主角，极大的提升了品牌露出度。这种擦边球打得实在是恰到好处，夺得“采编球委员会主席”的职称，可谓名至实归！
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