+ z2 T$ W3 R' h/ z; Z& [" X. ~3 e5 P接下来最佳效果传播奖,应该说非王老吉莫属,这个红色小罐子凭借汶川地震中1亿的爱心捐款,极大唤起了国人的民族自豪感,并且雇佣网络枪手,大玩人肉搜索,一时间将小小的红罐炒作的沸沸扬扬。网络舆论盛极一时,可谓是大手笔。不过从传播的性价比看,谁花上1亿做个新闻由头,都能传遍中国吧?手笔很大,成本也不低。因此只能屈居第二。 % ~( Z# V: _: w0 y9 d, M ' _. C- w. z! r7 w4 p6 `' T# y& {1 ~$ d% l7 b& ~ ——————————————————无敌广告分割线—————————————————— 6 ?7 R. d) m; G- P' V 6 q* T6 @/ J& p$ Z" w3 q3 u8 S3 H' e' w2 }. M8 G6 d 第三名,阿迪达斯,荣得最佳视觉艺术奖! - [' l3 ?. A& Q. e7 L5 q 1 F2 e3 Q4 l9 I! S T: P6 f- @7 c) M% \7 ]
: ^6 X$ r/ ]7 a, d作为奥运合作伙伴的阿迪达斯,占据着主场优势,可以面对敌人把一线的体育明星签光的窘局,另辟新径从视觉冲击力入手,用中国书画中的水墨元素装点自己的广告,恢宏志士之气,让运动员带动了全体国人的民族自豪感与荣誉感。一组广告的视觉设计可以唤起大众的民族感,视觉设计的功力可见一斑,拿到最佳视觉奖当之无愧。 6 K0 y% M* G0 @- ?3 F: s- D5 T1 f* o3 v* T% ~
. d7 a' S* n9 U, d" k9 x ————————————————————无敌广告分割线——————————————————— " F! V5 ]0 Z2 ^7 g- @$ Z * t7 o8 Q+ b2 ? o; H# u ' T' g! Q, `8 X% A最佳擦边球奖,授予一切皆有可能的李宁。- W- j4 t/ b+ t# v8 t
0 X1 z/ z9 y" Q* P. W9 y # o. `7 R: S! o Q, g6 n8 P, f1 ]0 t% v& j李宁签约了众多一线明星,将大众耳熟能详的一线名人基本上都签收了,再用诸如郭晶晶等体育与娱乐的双重身份的明星,进行品牌代言,产品展示。让关注奥运冠军的消费者,自然而然的认为李宁是赞助奥运的主角,极大的提升了品牌露出度。这种擦边球打得实在是恰到好处,夺得“采编球委员会主席”的职称,可谓名至实归!9 j8 D) |# ^0 Z& r: b0 o