TA的每日心情 | 奋斗 2020-5-6 08:48 |
---|
签到天数: 140 天 [LV.7]常住居民III
|
<p> LV降价了!不是临时打折,是直接调低零售价!对奢侈品行业来说,这无疑是一枚深水炸弹。这个号称绝不打折、只会涨价从不降价的奢侈品第一品牌,终于悄悄调价了,2%-7%的调价幅度虽然不大,范围却很广,最频繁被提及和购买的包包更是首当其冲。</p><br />$ W- A: q4 c5 c; h% t4 g
; [5 m- L {% F2 [+ z: ^: w4 D
% v7 k/ T' r, ~: c; Z; M. M! m( Z* f' M9 `
<p> 事实上,LV调价之后,诸多奢侈品也纷纷调整了2009年秋冬的新货售价,从6月份上新货伊始,Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等均有不同程度下调,虽然大牌们对此番降价讳莫如深、不愿多谈,但是欧元贬值、欧洲人力成本降低却都是已知的事实,而且,由于港币同期贬值,更使得香港地区的售价略有上升,如此一来,奢侈品在内地和香港的差距就更小了。</p><br />- F ]2 A: H4 T) m" L
2 T, a* \9 R( x8 N: e
2 I& V% c# A j9 h& Y4 `' l8 T6 x% a, ?- L
<p> <strong> LV店的包包调低了200元—500元</strong></p><br />
' F% B1 w5 Z1 F7 d* y, t, z( a: }5 ^. F, g7 k$ ~
2 l5 Z; |, t/ Z
/ T/ M8 v$ a: d, m G' c; Q! k<p> LV降价,并不是最近发生的事,在5个月之前,LV就已经在内地进行全面的价格调整,除了手表、珠宝等几个小门类产品线外,其他产品在原有价格基础上下调了2%-7%。据了解,LV的这次调价只涉及内地22个城市的全部专卖店,中国香港、澳门不在降价之列。</p><br />" g3 S4 i( b. i+ p( o
) X6 l: u3 U) _# f& a' ?
, T+ |; G M+ G: z% X
9 Y% Y$ _+ W1 Z+ T0 t' w! ^ g<p> “LV调价非常低调,只是在每个专卖店里直接调整了零售价,所以如果不是老客并不知情。”杭州大厦相关工作人员说。像包包中最受欢迎的Neverfall,原先中号售价是6000元,现在调到了5600元;Speedy30也从6000元调到了5600元;Speedy35从6200元降至5800元。“每个包包的降价幅度都不同,但基本在200元-500元。”工作人员说。</p><br />" G2 G- c( n% a1 ~) f3 F
?" Z& B, H6 m
) H9 f; K9 M% w) Y' D; [. Y+ y
/ p) Q) l- i9 ^
<p> 除了LV,Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine、Paul Shark也纷纷调低了2009年新货的零售价。以杭州大厦Ferragamo 8厘米高跟的蝴蝶结经典款为例,原来的售价4500元,现价4250元。其他不少5月份开始就上柜的新货的价格更具亲和力,30%的新货价格看起来更“友好”,像一些小牛皮包包,原来上柜就要1.5万元,现在1.1万元就卖了……虽然大家对调价都不愿多谈,但专柜零售价的下调却是不争的事实。</p><br />
* }- j" d" R) v
* e! N- T5 y3 c! I0 W% ~1 s2 I4 E% Q+ M3 T, X" r7 b
. U6 u2 z0 l3 T<p> <strong>奢侈品牌放下“入门价”的身段</strong></p><br />7 s; v/ |0 f/ ?; ~1 j& m9 m
. X1 i$ o2 R1 r+ J3 Z2 u$ P0 Y Z1 T1 N
" c. j+ ]+ S! \. M7 x3 j
<p> 在奢侈品界,有“入门价”这一说法,也就是客人购买的最低门槛,而这一门槛对奢侈品牌而言,也意味着对客户群的选择,最低门槛提升,高端客户会多,但客户数量也会减少,门槛降低,客户数量会大量增加,但如果降得过低,也会影响品牌在大众心目中的“奢侈”地位。</p><br />
8 B2 d+ Y" j4 F* r
$ j/ B+ N' B. v1 H: @8 n2 Y$ }' I- e$ j4 u' o9 r
3 `* o2 i5 h4 D" s/ F# Y+ ]
<p> 但是,不少品牌已经开始选择用不同方法降低“入门价”。据一位业内人士透露,Gucci曾尝试做特卖场,把原本售价就不高的帆布包拿出来打折,部分货品甚至打到了5折,原来4000元—5000元的“入门价”在特卖场上被降到2000多元。虽然特卖场做得非常小型,而且对客户也有选择,但却从一个侧面体现了其放低身段的姿态。Ferragamo包包“入门价”也有调整,原来皮革包包的售价基本都在10000元以上,现在花上4500元-6500元,就能买到印有皮质LOGO的包包了。</p><br />
7 F: x# N3 d1 {* d) \9 S8 V1 W0 p! m! i
+ o4 v3 A# A1 N- q$ ?; m" p" |% D& a# o: @" N) q5 H
<p> <strong>降价原因:欧元汇率、薪资成本、金融危机……</strong></p><br />; w8 {. K) \6 l, V4 U$ B
: e4 T2 C/ \# p1 U- r$ V& g/ W# A2 w! F" u. m- l
! L! |% z: `- ^1 o<p> “零售价要调低是必然的,因为我们从意大利进货时的货源价格就已经下降了。”Ferragamo的钱丹说,今年为另一个品牌Paul Shark订货时,3000万元的资金原先只能买1万件货品,现在却能买到1.2万件的货品,价格下调明显。</p><br />" L: g/ C4 A3 Z0 Z
) L+ O" _# ^( f8 ?. X
/ T3 u5 v7 P' i9 r- c
3 b; P' l6 Q) d9 ?! e+ J<p> 欧元贬值的汇率影响是奢侈品降价的直接原因,奢侈品根据汇率调整减少不同地域之间的差价在情理之中,但汇率影响并不是惟一的因素,欧洲原材料成本、人力成本的下降也让货品的成本有所下调,加上经济不景气,各大奢侈品牌更需要争取亚洲尤其是中国大陆地区的市场份额,而降价显然是最直接、最有效的手段。对他们来说,LV就如同一个风向标,如果LV都调价了,他们还有什么理由不放低姿态呢?</p><br />
& C+ Y1 s1 q( S! a/ B/ @+ H! [" C" v8 a9 t$ \
7 U. C' J) O7 m6 f1 l
1 i( S; u+ N g! x& u<p> <strong>业内人士称:如此大规模调价尚属首次</strong></p><br />1 b' L0 s# c9 V8 z# D) v$ U; l
* f/ c- d7 _" P
# } r+ a7 E6 c, `. m( b
9 o" Z# T- H* `* y
<p> 对LV引发的奢侈品牌集体调价,一位奢侈品业的资深人士说,以前只遇到过极少数品牌调价,而且也是个别货品降价,或者只是做短期折扣,如此大规模的奢侈品调价尚属首次,因为奢侈品牌对调价是非常慎重的,没有十足的理由就不会擅自调价,但这次调价之后,如果欧元迅速升值,全球经济回暖,也不排除会重新调高价格的可能。</p><br />
7 I# W, u7 P8 q
! t8 [: E7 w) [: Y9 A
/ [1 u; ~( d1 t
$ r5 e2 z! g8 d4 K% `<p> 不过,这次降价只限中国内地,LV此番降价并未涉及中国香港、澳门地区,而其余奢侈品品牌也未提及降低香港地区的售价,事实上,不少品牌还透露,香港地区的售价可能还会提高,因为港币贬值了。“以前很多人可能会去香港血拼,买几个大牌的包包,路费就都赚回来了,今后这种情况不会很多了,因为内地和港澳之间的差价会越来越小。”业内人士说。</p><br /> |
|