杭州大厦服饰节为“口红经济”带来精神慰藉

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　 5 U* e# m0 C" K; z V6 I / a6 r; G, k! f$ I; k' p; l 　今天，藉由人体艺术来体现爱情之美的雕塑“云中舞”将在杭州大厦“穿上”时尚华服；与此同时，曾与王家卫合作过电影《蓝莓之夜》的摄影大师戴瑞斯·康吉将携其为爱马仕拍摄的《美丽的逃逸》及其他国际一线大牌的海报齐集杭州大厦——如此艺术风范的展览，还仅仅只是为本月下旬揭幕的杭州大厦购物中心2009年“拜爱(BUY)艺术”服饰节暖暖场。

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　　作为以购物嘉年华为主的服饰节，今年杭州大厦购物中心在纯物化的消费中植入先锋时尚艺术，通过艺术和品牌产品的结合，创造一种全新的、温暖人心的购物体验。对此，杭州大厦购物中心营业推广部经理洪路明认为，以“拜爱艺术”为主题的服饰节将是一种全新的购物体验，在全球金融危机的大背景下，消费不再只是简单的、物化的，而是可以温暖人心的。杭州大厦所倡导的就是提供消费之外的新价值，而这种价值当下就是由“口红经济”所产生的精神慰藉。

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　　商场促销打出艺术牌

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　　每年3月，杭州大厦的服饰节都是杭州商业整个春季的热点，以往为期20余天的购物嘉年华都是华丽开幕。今年的服饰节，杭州大厦购物中心却以“拜爱艺术”为主题，推出一系列全新的购物体验活动，无论是雕塑还是国际名品海报展，都透着一股浓厚的艺术气息。

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　　作为整个服饰节的序曲，此前只被陈列在博物馆里的“云中舞”雕塑搭配品牌服饰以一种全新的展示方法，体现时尚的服饰陈列艺术——“云中舞”是以人体为创作原型，传达一种人体和爱情的艺术美感，搭配设计师品牌服饰展示在公众面前，阐明本届服饰节主题“服饰与艺术的完美结合”。“雕塑和服饰是有共通点的，就是它们都可以传达出一种艺术美感，”“云中舞”的创作者——雕塑家程俊华表示，“雕塑是一种更阳春白雪的艺术，服饰是一种更生活化的艺术。其实两者都可以通过色彩、线条、搭配等元素给人们带来精神享受。有了雕塑这种直观的方式，服饰的艺术之美得以彰显。”

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　　而那些出自诸如摄影大师史蒂文·卡莱恩、戴瑞斯·康吉等名家之手的大牌海报，更是浓墨重彩地通过光影宣扬品牌的艺术倾向：爱马仕HERMES、芬迪FENDI、菲拉格慕FERRAGAMO和万宝龙MONTBLANC等众多国际知名品牌则联合在杭州大厦B楼展出其最新的艺术海报。这些国际名品艺术海报不仅突出了杭州大厦强大的品牌阵容；通过以艺术海报为线索，还带出了品牌文化，充分挖掘品牌精神和品牌故事。

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　　将艺术融入消费领域的并不只是杭州大厦，在众多奢侈品牌中也可窥见这种风潮——从爱马仕、芬迪到菲拉格慕和万宝龙，国际一线大牌们概莫能外地热衷在产品和品牌风尚中融入艺术色彩。比如爱马仕将今年最新产品的主题设为“美丽的逃逸”，宣扬“挣脱现实束缚”，由戴瑞斯·康吉拍摄的海报展示的正是这种全新的精神追求。

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　　艺术风最终成就商业经济

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　　“不管是商家还是奢侈品牌，既然敢打出艺术招牌，肯定是有备而来，出于对市场的最新判断，”浙江大学经济学院教授、著名经济学家叶航认为，“将艺术融入客户日常的消费和生活，是奢侈品品牌的终极诉求。在全球金融危机的背景下，艺术正好成了奢侈品品牌抢摊市场的转机。”

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　　而杭州大厦在当前经济背景下，通过给消费者营造一种全新的消费体验，即通过购买精致、富有艺术感的产品，让人在消费购买行为中获得一种愉悦的精神享受。

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　　“以杭州大厦曾经热销的娇兰‘珍爱熠动’香水为例，除了香水本身的质地，那个酷似粉色玫瑰的香水瓶足以让任何一个拥有者感受到细节的精致，”杭州大厦购物中心相关工作人员说，“在全球金融危机的大背景下，这种精致是如此难能可贵，消费者可以借此感受生活品质和愉悦、获取良好的心理暗示。”

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　　对此，叶航认为，正如上世纪30年代美国经济大萧条时期出现的“口红效应”一样，在金融危机影响下，人们对美好生活的向往愈加强烈。正是因为商场消费、奢侈品品牌有了艺术的渗透，购买行为才不再只是冷冰冰的物质消费，而成为一种带有暖意的精神享受。对于高端产品来说，其内在的高品质也许能进一步为“口红效应”提供更广阔的施展舞台。

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　　事实上，对市场动向嗅觉最为敏感的杭州大厦正是看到了这一新动向。“现在高端品牌比以往更加重视艺术色彩的渲染，我们认为这是奢侈品品牌共同的发展趋势，”洪经理对记者说，“我们的服饰节，就是为这些品牌提供一个可以展示其艺术诉求的舞台，将这种艺术氛围凸显出来，并且通过海报和雕塑这种直观的方式让消费者感受商品不同的艺术魅力。”

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　　当商场购物这种消费行为被赋予某种精神慰藉时，拜爱艺术才真正彰显其在物质之外的号召力，而这种号召力又恰巧在这个时候成全了对经济的拉动。所以，这个周末，你大可放松地走进杭州大厦，去感受这种“拜爱艺术”的召唤。